L’ancienne présentatrice de Canal+ et de France Télévisions veut s’adresser au marché des femmes de 45 à 65 ans, qui totalise 9 millions de personnes.
Dans une industrie médiatique très compétitive, elle sait que le défi sera difficile à relever. Mais Maïtena Biraben y croit. Avec sa compagne Alexandra Crucq, l’ancienne présentatrice de Grand Journal sur Canal+ et Jardins d’enfants sur France Télévisions vient de lancer un nouveau média en ligne. ” Parce qu’on a des choses à dire et qu’il y a peut-être des gens qui veulent les écouter », plaide-t-elle. Baptisé Mesdames, à l’image de leur société de production audiovisuelle, le média vidéo numérique a pour vocation de raconter la vie de femmes de 50 ans, « ce nouvel âge qui n’est plus vraiment jeune mais pas encore vieux, et dont l’histoire est totalement obsolète “, elle sourit.
Il y a aujourd’hui 9 millions de femmes entre 45 et 65 ans qui ne sont pas adressées, ou seulement par défaut
Maïtena Biraben
A l’origine, Maïtena Biraben et Alexandra Crucq avaient proposé un talk-show aux chaînes de télévision. “ Ils ont tous refusé. » Le cap s’est donc posé sur internet. Avant de se lancer, les deux partenaires ont réalisé une étude de marché et testé leur intuition initiale à l’aide d’un panel de…