Interdits pendant les Jeux Olympiques, les sponsors s’affichent lors des Ă©preuves paralympiques. Ils bĂ©nĂ©ficient d’une rĂ©glementation plus souple de la part des organisateurs.
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Pour les Jeux paralympiques, reprend-on les mĂŞmes sites de compĂ©tition et recommence-t-on ? Oui, Ă un dĂ©tail près : la publicitĂ© ! Elle Ă©tait en effet absente lors des Jeux olympiques, consĂ©quence d’une interdiction prononcĂ©e par le ComitĂ© international olympique (CIO) : « Aucune forme de publicitĂ© ou autre ne sera autorisĂ©e dans ou au-dessus des stades, arènes et autres sites de compĂ©tition considĂ©rĂ©s comme faisant partie des sites olympiques. Les installations commerciales et les panneaux publicitaires ne seront pas autorisĂ©s dans les stades, arènes et autres terrains de sport. »on peut le lire dans la charte du ComitĂ© international olympique.
C’est le « principe du lieu propre »analyse Bruno Bianzina, directeur gĂ©nĂ©ral de l’agence Sport Market, auprès de l’AFP. Un système très strict qui vise Ă garantir la neutralitĂ©. Il existe des exceptions, comme par exemple Omega, responsable du chronomĂ©trage et partenaire du CIO, dont le nom est apparu dans les stades olympiques. En dehors des sites de compĂ©tition, Coca-Cola Ă©tait prĂ©sent sur le relais de la flamme, tout comme Orange, sponsor du Marathon pour tous.
Ce principe ne s’applique pas pendant les Jeux paralympiques. Les bandes lumineuses affichent les noms des grandes marques partenaires. Le ComitĂ© paralympique international (CPI) ne dĂ©pend pas du CIO, il a donc ses propres règles concernant les sponsors. Certains sont considĂ©rĂ©s comme « premium » (Toyota, Allianz ou EDF), et bĂ©nĂ©ficient d’une plus grande visibilitĂ©. En plus d’ĂŞtre prĂ©sentes aux abords des terrains, ces marques dĂ©corent les dossards des athlètes et peuvent organiser des animations spĂ©cifiques en marge des compĂ©titions. Elles sont Ă©galement affichĂ©es sur les filets de tennis ou au fond des 100 mètres, endroits visibles des spectateurs et tĂ©lĂ©spectateurs.
Ces entreprises gagnent ainsi une grande visibilitĂ© : France TĂ©lĂ©visions affirme que près de 40 millions de personnes ont dĂ©jĂ regardĂ© au moins une minute de la compĂ©tition paralympique depuis la cĂ©rĂ©monie d’ouverture.