Apple entre dans la course aux smartphones boostés par l’intelligence artificielle

Lundi 9 septembre, Apple tenait sa conférence annuelle pour lancer ses produits phares. L’événement coïncidait avec le dixième anniversaire du lancement de la première Apple Watch, devenue leader du marché des montres connectées. Un pari aussi surprenant que réussi. Une décennie plus tard, la marque à la pomme parviendra-t-elle une nouvelle fois à devenir leader d’une nouvelle catégorie de produits : les smartphones boostés par l’intelligence artificielle (IA) ? C’est du moins ce qu’elle tente de faire avec son iPhone 16.

On le sait, Apple n’est pas un pionnier des innovations dans son secteur. Parmi les principaux constructeurs mondiaux, il est par exemple l’un des rares à ne pas proposer de téléphone pliable. Son concurrent coréen Samsung a pris les devants dans la révolution de l’intelligence artificielle (IA) générative. Ses modèles les plus récents proposent des services jusque-là inédits sur les smartphones : traduction instantanée, création ou reformulation de textes, nouveaux modes de recherche à partir d’une image, assistance à la retouche de photographies, etc. En tant que sponsor officiel des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, la marque a largement communiqué sur ses innovations.

Ne pas être un pionnier n’empêche pas Apple de voir l’avenir sous les meilleurs auspices. Selon les analyses du cabinet Counterpoint, la marque à la pomme devrait, pour la première fois, franchir le seuil des 400 milliards de dollars (362 milliards d’euros) de revenus, en 2024, après avoir connu une baisse de son chiffre d’affaires en 2023 (-2,9%, -2,5% pour les seules ventes d’iPhone).

Protection des données personnelles

Les avancées d’Apple en matière d’IA ont commencé à se dévoiler en juin, lorsque l’entreprise a annoncé intégrer GPT à ses services Chat. Lundi, le géant californien a donné plus de consistance à ce qu’il appelle désormais son « Apple Intelligence ». Appuyée par une puce produite en interne (qui est l’un des points forts d’Apple), elle promet par exemple de faciliter la recherche de photos, d’automatiser la création d’émojis ou d’images, de permettre la reformulation de messages, etc.

Plus que jamais, l’assistant Siri devra être au cœur de l’expérience utilisateur des utilisateurs d’iPhone. Le tout en assurant la protection des données personnelles de ses utilisateurs, un argument utilisé par la firme de Cupertino pour se différencier de ses rivaux. Pour Tim Cook, le PDG de l’entreprise, l’IA permettra « Des innovations qui feront une réelle différence dans la vie des gens ».

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