Après avoir conquis la Chine, Boucheron met le cap sur les États-Unis

À New York

Dès l’entrée dans la nouvelle boutique Boucheron de Madison Avenue, un buffet art déco parisien mettant en scène parures de colliers et boucles d’oreilles scintillant de mille feux attire le regard du visiteur. Avec l’immense buffet d’inspiration chinoise, pièce maîtresse de nombreuses boutiques Boucheron à travers le monde, l’univers de la marque créée en 1858 à Paris par Frédéric Boucheron s’offre désormais à la vue des New-Yorkais. Le géant de la joaillerie de Kering (devant Pomellato et la marque chinoise Qeelin) a ouvert le 3 septembre dernier sa première vitrine de 300 m2 sur l’équivalent américain de l’avenue Montaigne. Après deux tests peu concluants à San Francisco et Hawaï dans les années 2000, la griffe française, jusque-là exclusivement distribuée dans les grands magasins américains (Saks, Bloomingdale’s…), entend bien s’implanter plus clairement aux États-Unis. Et ce, même si elle reste un petit cran au-dessus du géant local Tiffany, racheté par LVMH en…