après les réactions de plusieurs artistes dont Hugh Grant sur la nouvelle publicité iPad Pro, Apple s’excuse

Le spot publicitaire, présenté lors de la Keynote d’Apple mardi 7 mai, ne fera plus partie de la campagne télévisée de la célèbre tablette de la marque à la pomme.

Apple a présenté ses excuses jeudi 9 mai après que la publicité pour son nouvel iPad Pro, qui montre toutes sortes d’objets, représentant la créativité humaine, écrasés et remplacés par la tablette, ait suscité la colère de nombreux artistes en colère contre l’intelligence artificielle (IA).

« La destruction de l’expérience humaine grâce à la Silicon Valley »a par exemple réagi l’acteur britannique Hugh Grant sur X (ex-Twitter), en réponse au message présentant le nouvel iPad Pro de Tim Cook, le patron d’Apple.

« La créativité fait partie de notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de créer des produits qui permettent aux créatifs du monde entier de s’épanouir. »a déclaré Tor Myhren, vice-président du marketing chez Apple, au site spécialisé Ad Age. « Notre objectif est de célébrer la myriade de façons dont les gens s’expriment et donnent vie à leurs idées à l’aide de l’iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés.il ajouta.

La société a également décidé de ne pas diffuser la publicité à la télévision, comme initialement prévu, mais elle reste disponible sur YouTube et sur le compte X de Tim Cook. Apple a très peu parlé de l’IA mardi 7 mai lors de la Keynote, et n’a pas évoqué l’IA générative, mais cette technologie – qui permet de produire toutes sortes de contenus (textes, images, vidéos, musiques) simplement interrogeables dans le langage courant – est dans l’esprit de tous les artistes.

Artistes hostiles à l’IA

Les acteurs et scénaristes hollywoodiens se sont mis en grève pendant plusieurs mois, réclamant notamment des protections contre l’IA générative. De nombreux artistes ont également porté plainte contre les principales entreprises du secteur, comme OpenAI (ChatGPT), les accusant d’avoir pillé leurs œuvres pour entraîner leurs modèles d’IA générative.

Dans la publicité d’Apple, un métronome, des pots de peinture, un piano, un juke-box, un mannequin, une sculpture, des appareils photo, des livres et bien d’autres objets sont lentement écrasés par une immense presse hydraulique. Puis il se lève pour révéler, à leur place, un iPad Pro. Le tout au son de la chanson pop nostalgique Tout ce dont j’ai toujours besoin, c’est de toi par Sonny & Cher (“Parfois, quand je suis déprimé et seul, tout ce dont j’ai besoin c’est de toi”).

“Qui a besoin de la vie humaine et de tout ce qui la rend digne d’être vécue ? Plongez-vous dans ce simulacre numérique et donnez-nous votre âme. Cordialement, Apple”a lancé, ironiquement, Ed Solomon, le scénariste de Hommes en noirsur X.