Aux Etats-Unis, le podcast passe devant la caméra

Le studio américain Exactly Right est à l’image des autres producteurs de podcasts. Les configurations d’enregistrement évoluent : en plus des microphones traditionnels, plusieurs caméras ainsi que des projecteurs adaptés ont été récemment acquis, rapporte Le New York Times.

“Il n’y a pas si longtemps, Exactly Right n’aurait pas vraiment eu besoin de ce genre d’accessoires, que l’on a plus l’habitude de voir dans un studio de télévision que dans une société audio, dont les produits sont principalement consommés lors de longs trajets pour se rendre au travail ou lors de la corvée de lessive. plats les soirs de semaine », commentaires au quotidien.

Mais désormais, de nombreux podcasts émergents choisissent de proposer dès le départ une version filmée, et les productions existantes ajoutent des vidéos à leurs enregistrements audio. Selon une étude d’Edison Research, le nombre de podcasts filmés parmi les 30 productions les plus écoutées aux États-Unis est passé entre 2021 et 2023 de sept à seize.

YouTube au sommet des plateformes

Ce changement de format est avant tout lié aux attentes des auditeurs. « La vidéo a quelque chose de spécial, dans le sens où elle permet de voir par soi-même. » » se dispute auprès du quotidien Shannon Sharpe, joueuse de football américaine à la tête du podcast Club Shay Shay.

« On peut se faire une idée de la personne et de sa façon de se comporter. Vous pouvez voir si elle est heureuse, en colère ou triste.

Cette évolution est elle-même liée à un renversement de tendance dans les choix des plateformes de streaming. Aux États-Unis, une enquête publiée en décembre 2023 révèle que 28 % des consommateurs de podcasts utilisent désormais principalement YouTube, contre 15 % via Spotify et 12 % via Apple Podcasts.

Outre les nouveaux outils disponibles sur YouTube pour produire du contenu, le puissant et mystérieux algorithme développé par la plateforme, qui recommande de nouvelles vidéos aux utilisateurs, n’y serait pour rien, note le New York Times. « Il n’y a pas d’équivalent sur les plateformes audio. De nombreux professionnels du secteur se plaignent depuis longtemps de ne pas disposer d’outils permettant de découvrir facilement les prochains contenus à écouter.

Podcasts documentaires

Mais le passage du podcast audio à la vidéo n’est pas chose aisée. L’achat d’un équipement adéquat nécessite un budget important, et “On pourrait se demander comment les créateurs audio pourront survivre dans le monde impitoyable et déjà saturé de la vidéo virale en ligne”, ajoute le quotidien.

D’autant que si les interviews sont assez facilement transposables en vidéo, la question est plus épineuse pour les autres formats de podcast. « Les podcasts narratifs et documentaires, notamment, ont du mal à percer. Contrairement aux talk-shows, le contenu écrit à l’avance se prête généralement moins bien à la lecture vidéo en arrière-plan (sur un deuxième écran) », une habitude adoptée par la jeune génération. Tandis que certains ajoutent simplement des sous-titres aux enregistrements audio, d’autres tentent de s’appuyer sur des vidéos illustratives, notamment via des images animées, mais leur développement est particulièrement coûteux.

Le mouvement reste néanmoins nuancé. Face aux réseaux sociaux et aux plateformes vidéo dotées d’algorithmes en constante évolution, les studios choisissent de rester fidèles à leurs formats audio, en produisant des vidéos courtes pour promouvoir leurs contenus. Quant à certains professionnels, ils sont fermement opposés à l’ajout de caméras. « Cela revient à vouloir faire de la ‘radio vidéo’ », déclare au quotidien Jay Cockburn, producteur de radio et de podcast pour la Globe et Mail Et Studios de friture vocale. « Au fond, cela démontre une profonde incompréhension de ce type de médias. »