Par Margaux Rousset
Publié le
21 avril 24 Ă 16h42
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Si vous allez en pharmacie et parapharmacievous pourrez certainement croiser des crèmes du Marque de crème. Derrière ce drĂ´le de nom se cache deux femmes dont l’un vient de Caen (Calvados). Lancement de Juliette Lailler sa marque de cosmĂ©tiques naturels avec Marie Belile, de Nantes.
De l’industrie du luxe au naturel
C’est en 2020 que commence l’aventure pour les deux trentenaires. Après des Ă©tudes Ă HEC Ă Paris, Juliette travaille d’abord pour cosmĂ©tiques de luxe dans des groupes comme L’OrĂ©al, LVMH et Dior, dans le dĂ©veloppement de produits. « Puis j’ai ressenti le besoin de quitter le luxe pour me recentrer sur le soin et le naturel », explique la jeune femme qui travaille Ă Paris, mais revient rĂ©gulièrement Ă Caen pour se dĂ©tendre en famille. « Je connais bien l’interurbain », s’amuse-t-elle.
Un retour à la nature qui paraît évident cette fille et petite-fille de pharmaciens. Leur objectif ? Créer Produits 100% naturels qui conviennent à tous les types de peau, même les plus sensibles. « Les clients découvrent de plus en plus les produits, leur origine et leurs formulations », explique celle qui a fréquenté le lycée Charles de Gaulle à Caen.
La santé de la peau est la base de tout.
Huile de pépins de pomme de Normandie
Ici, pour l’origine, c’est très simple : quinze produits proposĂ© par la marque est 100% français. La majoritĂ© des principes actifs sont cultivĂ©s en France.
Pouvons-nous trouver un peu la Normandie en crème ? “Oui avec huile de pĂ©pins de pomme de Normandie, sourit Juliette. C’est non comĂ©dogène et un très bon antioxydant », prĂ©cise le professionnel. Les baumes et gels de la marque sont produits dans le Perche.
Pour rester indépendantes financièrement, Juliette et Marie décident de passer par financement participatif pour aussi faire connaître leur jeune marque.
En 2021, via la plateforme Ulule, 8 000 produits vendus en 30 jours. « Ces prĂ©commandes ont permis de financer la première production », ajoute Juliette. Quelques mois plus tard, les premiers produits Krème se retrouvaient dans les salles de bains et dans les rayons de l’enseigne Monoprix.
En 2022, les premiers produits de la marque seront prĂ©sents dans une trentaine de pharmacies en France. « Aujourd’hui, nous avons atteint le 700 pharmacies ou parapharmacies. »
Un nom simple avec une touche d’originalitĂ©
Ce mois d’avril, Krème continue de proposer nouveautĂ©s. Avant l’Ă©tĂ© et pour protĂ©ger votre peau du soleil et protĂ©ger Ă©galement les fonds marins, Krème se lance dans produits solaires. « Nous continuons bien sĂ»r notre crème au collagène qui est l’une de nos best-sellers. »
Crème de jour, contour des yeux, huile apaisante… Avec ces produits, Juliette est loin de l’univers luxueux de ses dĂ©buts. « Dans le luxe, nous nous concentrons beaucoup sur le travail sensoriel oĂą le packaging est très important. Avec Krème, nous remettons la formule au centre du produit. »
Toujours dans cette dĂ©marche de simplicitĂ©, Juliette explique le nom de sa marque : « Nous voulions un nom simple avec un petit twist, un peu Ă l’image de nos produits ! « .