Brut, un partenaire pour rajeunir le public

Le média d’information en ligne, très apprécié des 18-34 ans, souhaite proposer une couverture « complémentaire » à celle de France Télévisions.

Guillaume Lacroix est président et co-fondateur de Brut, l’un des partenaires du Festival de Cannes qui s’ouvre mardi 14 mai. Le média en ligne compte 500 millions d’utilisateurs chaque mois dans le monde et sera présent pour la troisième année consécutive. sur la Croisette.

« Nous avons la chance d’être dans un pays où la culture traverse la société et a un fort impact et il était important pour nous de la soutenir », déclare Guillaume Lacroix. En partenariat avec France Télévisions qui le soutient depuis ses débuts, il revient sur la mission cannoise de Brut, à savoir, « Pouvoir soutenir la culture et servir de lien entre les jeunes générations et le cinéma ».

Brut est le média d’information préféré des 18-34 ans, ce qui pourrait contribuer à rajeunir le public du Festival de Cannes. L’année dernière, leur contenu publié a reçu environ un demi-milliard de vues, “avec entre 70 et 75% de personnes de moins de 35 ans qui ont pu découvrir des contenus sur le Festival de Cannes, à travers le monde, avec des zones géographiques majeures comme l’Amérique du Nord, l’Inde, l’Afrique ou l’Europe”, précise Guillaume Lacroix. Une réussite dont il est fier puisqu’au-delà de la France, c’est au niveau international que Brut est devenu très puissant.

Pour s’adresser au mieux aux jeunes, les formats s’adaptent. Le travail journalistique est toujours le même, mais la présence des téléphones portables et des réseaux sociaux permet, selon lui, « s’exprimer de manière un peu différente et très complémentaire avec ce que fait France Télévisions ».

Des formats créés spécialement pour le Festival, dont un intitulé : Que regardons-nous ? qui propose une découverte approfondie des œuvres. A cela s’ajoutent des formats permettant d’interagir avec la rédaction et de parler de films, de sélections, “Parce qu’au-delà de la sélection officielle, il se passe beaucoup de choses à Cannes et c’est important de pouvoir interagir avec notre public”, fait valoir Guillaume Lacroix.

Comme tous les médias, Brut fait face à la concurrence des influenceurs. Ils seront des centaines à Cannes, venus du monde entier pour réaliser des vidéos et les diffuser sur leurs réseaux sociaux. Une présence que le président de Brut ne voit pas sous un jour négatif, mais plutôt comme une complémentarité. « Ce qui est important pour nous, c’est que le contenu de Brut puisse avoir du sens et apporter une valeur informative. »

Il nous rappelle que Brut est “une marque de confiance”. A l’heure où la confiance dans les médias dans le monde occidental se situe entre 25 et 30%, Guillaume Lacroix confirme que lorsqu’ils interrogent leur audience, « nous sommes autour de 90 %. Nous sommes une marque d’information, de confiance ».