Ce promoteur entend transformer ses chantiers en œuvres d’art

Mélanger le monde de l’immobilier avec celui de l’art, l’idée n’est pas si folle. Depuis près de 10 ans, la charte « 1 bâtiment, 1 œuvre » du ministère de la Culture permet aux promoteurs d’acquérir des œuvres puis de les installer dans leurs projets. Mais le jeune développeur Four Stones a choisi d’aller plus loin en créant sa propre démarche baptisée « Art 4 all » et destinée à s’appliquer à tous ses projets. « Nous avons voulu lancer quelque chose qui nous ressemble, qui donne du sens à nos projets avec une forte valeur sociale et sociétale »explique Olivier Douville, co-fondateur de Four Stones.

Pour la première création de cette entreprise créée il y a deux ans, un petit immeuble de 26 logements à Beaumont-sur-Oise (Val d’Oise), le projet tournait autour de la photographie d’art. « Le concept s’articule autour d’un triptyque, souligne Olivier Douville, créer de l’art dès le début du programme, avoir une approche la plus participative possible en impliquant le plus grand nombre et enfin, une dimension caritative.

Chantiers ouverts

C’est ainsi que trois photographes aux profils très différents ont été sélectionnés pour illustrer chacun en 5 photos dont un portrait une étape clé du projet immobilier : le gros oeuvre, les derniers travaux et la livraison. « L’idée était de décloisonner le site, souvent perçu comme gris, fermé, caché derrière de grandes barrières »précise Olivier Douville. Et pour être guidés dans cette démarche, les promoteurs ont fait appel aux services de la compagnie Bail arts. Cette structure, créée à l’origine pour accompagner les TPE et PME dans l’acquisition d’œuvres d’art, s’adresse désormais aux entreprises de toutes tailles et leur permet également d’utiliser l’art pour répondre à des besoins de Responsabilité sociétale de l’entreprise ou de qualité de vie au travail.

« Grâce à nos contacts avec 300 galeries et plusieurs milliers d’artistes nous avons pu trouver ceux qui correspondent le mieux à ce projet mais avec à chaque fois un parcours, une notation et un cœur de métier très différents »explique Victoria Meunier de Bail Arts. Chaque photographe s’est ainsi plongé un jour dans une phase du chantier. Alexia Bénassy a ouvert le bal pour illustrer le gros oeuvre, elle qui est autodidacte, exerçant notamment sa passion du noir et blanc parallèlement à son métier de médecin généraliste. De son côté, Thierry Bouët est un photographe connu et reconnu qui fut notamment directeur artistique des studios Harcourt et qui immortalisa la phase du deuxième ouvrage.

Des bureaux contre la précarité

Quant à Alessandro Clemenza, c’est une étoile montante italienne qui pratique principalement la photographie de cinéma. Il est venu en dernier pour les photos de la livraison. « Cette immersion d’une journée pour chaque photographe a permis d’établir un dialogue riche entre des mondes qui se connaissent très peu », souligne Victoria Meunier. Et puis, la discussion a pu se poursuivre et s’élargir avec la publication de ces photos sur les réseaux sociaux. Quant au dernier acte de cette aventure, il se déroulera au Quai de la Photo, cet espace d’exposition flottant parisien dédié à la photographie contemporaine, où se tiendra une exposition suivie d’une vente caritative le 10 octobre.

Pour boucler la boucle immobilière, les bénéfices de cette vente seront entièrement reversés à une association, Bureaux du cœur, choisie par Four Stones. « Nous voulions une association qui lutte contre le mal-logement, explique Olivier Douville, mais aussi une petite structure plutôt jeune pour laquelle notre aide pourrait avoir un réel impact. Et nous avons été séduits par cette démarche insolite qui pousse les entreprises à mettre à disposition une partie de leurs locaux la nuit pour venir en aide aux personnes en grande précarité.» Tout en espérant que les enchères s’envoleront pour cette série de 15 photos, le promoteur compte acheter lui-même une ou deux de ces photos afin qu’elles puissent rester dans la résidence où elles sont nées. Et déjà un nouveau projet artistique se prépare pour un futur projet. Qui sait, peut-être que cela tournera autour du théâtre cette fois-ci ?