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Les acheteurs du monde entier continuent de privilégier Coca-Cola. Comme depuis douze ans, la boisson gazeuse la plus célèbre reste la marque la plus choisie de la planète, achetée 8,3 milliards de fois en 2023 selon l’étude annuelle Brand Footprint de Kantar relayée par BFMTV. Pour arriver à ce chiffre, le comportement d’achat des consommateurs sur 62 marchés représentant les trois quarts de la population mondiale et 86 % du PIB mondial a été analysé.
Aujourd’hui encore et malgré sa popularité indéniable, le géant d’Atlanta attire chaque jour de nouveaux clients. « La pénétration ou pourcentage de foyers achetant la marque a augmenté de 2,6 % », révèle l’étude. Derrière l’indétrônable Coca-Cola, Colgate occupe la deuxième position. La multinationale américaine réussit l’exploit – contrairement à Coca-Cola – d’être la seule marque au monde choisie par plus de la moitié de la population (55,9%).
Connue dans le monde entier, la marque suisse Maggi, qui appartient au groupe Nestlé, occupe le troisième marché du podium. Les fameux cubes d’assaisonnement devancent la lessive Omo et les bouillons Knorr dans le top 5. A noter qu’en France, Coca-Cola n’arrive qu’à la cinquième place parmi les marques les plus populaires, dépassé par Herta, Cristaline, Fleury Michon et President.
Les dépenses des ménages en hausse, Red Bull progresse
En raison de l’inflation, les ménages du monde entier ont dépensé plus en marques de biens de consommation que les années précédentes, avec un panier moyen de 1 052 dollars, un chiffre en hausse de 60 % par rapport aux dépenses enregistrées il y a dix ans. Comme le souligne l’étude, « la tendance à se faire plaisir à la maison et à acheter des produits haut de gamme pour compenser les stratégies d’adaptation adoptées face à la hausse du coût de la vie » contribue à cette envolée.
Sans surprise, les Américains arrivent en tête du classement des ménages les plus dépensiers, avec une moyenne de 3 063 dollars par foyer et par an. Le Bangladesh ferme la marche en atteignant péniblement 159 dollars par foyer.
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Si les produits Coca-Cola, Colgate et Maggi continuent de remplir les paniers des habitants de tous les continents, certaines autres marques tirent leur épingle du jeu. C’est notamment le cas de Red Bull, récompensée par la plus grosse percée en 2023 (+17,8%) « en termes de nombre de fois achetées ». Avec environ 1,43 milliard d’achats, la boisson énergisante reste encore à des années-lumière du Coca.
