“CMI France discute avec Natacha Polony de l’avenir de Marianne”

« Natacha Polony est une personne qui Daniel Krétinski et moi-même avons une grande estime, et pour qui nous avons de l’amitié”a déclaré mardi matin Denis Olivennes, président du groupe de presse CMI France, sur le plateau de“Esprit d’entreprise”, le programme économique de la chaîne TV Le Figaro. Le bras droit en France du milliardaire tchèque Daniel Kretinsky, propriétaire de Casino, de CMI France (Marianne, Franc Tireur, Elle…) et du groupe d’édition Editis, a réagi à une potentielle vente prochaine de l’hebdomadaire. Marianneévoqué lundi par le média La Lettre.

“Natacha Polony, l’excellente patronne de Marianne, que Daniel Kretinsky a nommée il y a quelques années, a réussi à remettre Marianne sur les rails en se montrant très rigoureuse et intelligente sur son positionnement dans le paysage de la presse”, explique au Figaro Denis Olivennes. « Elle l’a fait en radicalisant, au sens étymologique du terme, son positionnement… Il faut dire que plus Natacha Polony se rapproche de son lectorat, plus elle s’éloigne intellectuellement de Daniel Kretinsky. Il évoque l’ADN pro-européen, libéral et pro-business de l’actionnaire.

« La doctrine de Daniel Kretinsky en matière de presse est la non-intervention. Il refuse d’intervenir sur la ligne des journaux dont il est propriétaire.insiste Denis Olivennes. « Nous allons donc discuter avec Natacha Polony de la manière de garantir son avenir, son indépendance, la longévité et la pérennité de Marianne ». Une manière de laisser entendre que l’actionnaire n’est pas d’accord avec la ligne éditoriale du titre. “C’est une question que nous allons résoudre avec elle”ajoute le gérant.

La rédaction rejette l’idée d’un durcissement de la ligne éditoriale

Comme révélé Le Figaro il y a quelques mois, l’hebdomadaire, dirigé par Natacha Polony depuis 2018, a récemment choisi de se réinventer en réduisant de moitié sa pagination (de 88 pages à 52 pages) et en réduisant d’un euro son prix de vente au numéro. « Nous sommes passés de 20 000 ventes en kiosque à 28 000 avec la nouvelle formule », révèle Denis Olivennes. Le président du CMI évoque un chiffre d’affaires d’environ 12 millions d’euros pour Marianne, avec des pertes de 3 millions. Marianne, qui compte également 55 000 abonnés papier, espère attirer les actifs de 30 à 40 ans.

Une assemblée générale s’est tenue mardi en début d’après-midi dans les locaux de l’hebdomadaire, dans le 5e arrondissement de Paris. Natacha Polony et Frederick Cassegrain, directeur de la publication, ont tenté de rassurer la rédaction de l’hebdomadaire, qui dispose de 55 cartes de presse. « Concernant la vente, on nous a indiqué que CMI n’a ni démenti ni confirmé, ce qui laisse penser que la vente est ouverte », raconte l’un des journalistes présents lors de l’assemblée générale. Natacha Polony aurait aussi “surpris d’un tel timing”faisant référence au fait que CMI avait financé la récente refonte de l’hebdomadaire, ainsi que sa coûteuse campagne de communication.

« Désormais, le sentiment général est l’appréhension face à la situation »explique le journaliste. « La rédaction est très attachée à l’identité et à la singularité de Marianne et espère surtout qu’elle sera préservée… Que ce soit auprès de l’actionnaire actuel ou d’un autre, mais surtout avec des moyens financiers », explique un autre éditeur. Globalement, la rédaction rejette l’idée selon laquelle la ligne éditoriale de Marianne se serait durcie au fil des mois, notamment face aux tensions géopolitiques mondiales. “On ne se reconnaît pas du tout dans la description d’un journal souverainiste radicalisé”conclut le journaliste.