Comment le luxe entre sur le marché de l’occasion

Tuune bague Chaumet des années 1950, une veste noire aux poches brodées d’un badge d’une collection Givenchy de 1995, un sac Pasta que Karl Lagerfeld a dessiné pour Fendi dans les années 1990… Autant de pièces appuyées de documents d’archives qu’Heristoria a présentées à l’hôtel Cadogan de Londres en fin d’année dernière. Une vente aux enchères ? Une plateforme de revente ? Non, une start-up, lancée grâce au programme d’intrapreneuriat Dare (Disrupt, Act, Risk to be an Entrepreneur) de LVMH, dont la mission est de « à la découverte de trésors vintage » allant de 1900 à 2010 en provenance des maisons du groupe, de la mode à la joaillerie en passant par les montres et les spiritueux. Si le service patrimoine de la maison concernée ne souhaite pas acquérir la pièce, Heristoria, néologisme issu des mots histoire et patrimoine, se charge avec elle de l’authentifier, de la “rendre beau” et de le proposer ensuite lors d’événements ponctuels comme celui de Cadogan.

Heristoria est l’illustration parfaite d’un phénomène qui se développe, lentement mais sûrement : la réappropriation du vintage par les maisons elles-mêmes. Longtemps restées en position d’observateurs, elles entrent enfin dans la danse face à un marché qui ne cesse de croître. Selon une étude de la plateforme de revente peer-to-peer Thred Up en collaboration avec Global Data, le marché mondial des vêtements d’occasion devrait atteindre 350 milliards de dollars d’ici 2028, avec un taux (…) Lire la suite