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Comment les vêtements virtuels pourraient aider à résoudre le problème des déchets de la mode



Londres
CNN

La nature éphémère de la mode peut sembler un étrange compagnon de lit pour la blockchain, un registre en ligne conçu pour être permanent. Mais l’industrie trouve des moyens de l’exploiter, ainsi que d’autres outils numériques, pour réduire les déchets et propulser la mode vers l’avenir.

La société italienne Lablaco travaille avec des maisons de mode et des marques pour numériser leurs collections sur le marché en plein essor de la mode « phygital » – lorsque les clients achètent à la fois un article de mode physique et son « jumeau » numérique, conçu pour être collectionné ou porté par des avatars dans des environnements virtuels comme le métaverse.

Lablaco a été fondée en 2016 par Lorenzo Albrighi et Eliana Kuo. Tous deux avaient une formation dans la mode de luxe, mais cherchaient à améliorer les références de l’industrie en matière de durabilité et à promouvoir la mode circulaire – la pratique consistant à concevoir et produire des vêtements de manière à réduire les déchets.

La paire a lancé le Circular Fashion Summit en 2019 et Lablaco a travaillé avec le détaillant H&M pour introduire un service de location de vêtements basé sur la blockchain en 2021.

Pousser la mode dans les espaces numériques aide à générer des données qui sont vitales dans les efforts pour passer à la mode circulaire, affirment-ils. Avec le modèle de Lablaco, les articles physiques et numériques restent jumelés même après la vente, donc si un article physique est revendu, l’équivalent numérique est transféré sur le portefeuille numérique du nouveau propriétaire. La transparence de la technologie blockchain signifie que le nouveau propriétaire peut être assuré de son authenticité et que le créateur de l’article peut suivre son parcours après-vente.

« Si vous ne numérisez pas le produit lui-même, vous ne pouvez pas avoir de données à mesurer et vous ne savez pas quel est l’impact de la mode », a déclaré Albrighi à CNN Business.

L’industrie du textile et de la mode crée environ 92 millions de tonnes de déchets par an, et la mode numérique pourrait contribuer à réduire ce chiffre.

Kuo dit que les espaces numériques pourraient être utilisés comme banc d’essai pour le monde physique. Par exemple, un designer peut publier un vêtement numérique en 10 couleurs dans le métaverse et utiliser les données de vente pour indiquer les couleurs à utiliser pour la version réelle. « Cela devient automatiquement un modèle à la demande, ce qui peut vraiment réduire le gaspillage de mode », dit-elle.

Essayer des vêtements virtuels pourrait également réduire la quantité de vêtements renvoyés dans le monde physique, explique Albrighi. Il ajoute que la mise en scène de défilés de mode dans des espaces virtuels réduit la nécessité pour le monde de la mode de voyager. Les deux interventions ont le potentiel de réduire l’empreinte carbone de l’industrie.

Mais pour que ces innovations se généralisent, Albrighi dit qu’il est essentiel d’inciter les designers. Avec le modèle phygital, la transparence de la blockchain pourrait permettre aux marques de percevoir des redevances lorsqu’un article est revendu tout au long de sa durée de vie – un moyen de « produire moins et gagner plus ».

« C’est le début d’une toute nouvelle industrie », dit-il.


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