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Comment mettre en œuvre une stratégie de contenu fragmenté


Le contenu fait tourner le monde du marketing. Quelle que soit votre stratégie marketing globale, le contenu est le moteur. Vous ne pouvez aller nulle part sans elle. Le plus gros problème est que le contenu peut être coûteux à créer. Nous opérons dans un monde des affaires où des milliers de contenus sont créés chaque seconde. Essayer de suivre le rythme peut sembler être un exercice coûteux et futile.

La clé d’un marketing numérique réussi à l’ère des canaux en ligne saturés est d’extraire le maximum de valeur de votre contenu. Si l’approche traditionnelle est construite autour d’un contenu « à usage unique », vous devez changer de vitesse et opter pour une approche multi-usage qui vous permet d’exploiter le même contenu encore et encore. Une façon d’y parvenir est de développer une stratégie de contenu « éclatée ».

Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu fragmenté ?

La meilleure façon de comprendre l’approche fragmentée de la création de contenu est par une analogie. Dans l’analogie, vous commencez par un sujet central lié à votre marque et à vos lecteurs. Ce sujet est représenté sous la forme d’un arbre. Ensuite, lorsque vous voulez tirer plus de valeur de l’arbre, vous le coupez en gros rondins. Ces journaux représentent des sous-rubriques de rubriques plus larges. Ces journaux peuvent ensuite être divisés et décomposés en niches encore plus petites. (Et ce processus de éclatement le sujet d’origine dans des éléments de micro-contenu plus petits/différents peut continuer indéfiniment.)

L’éclatement de contenu ne doit pas être confondu avec le contenu reposterla reproduction. La mission n’est pas tant de réutiliser le même contenu que d’extraire plus de valeur du contenu original en trouvant de nouveaux usages, applications, angles et sujets connexes. Non seulement cette approche vous aide à maximiser votre retour sur investissement, mais elle crée également un réseau de contenu étroitement corrélé et hautement cohérent qui rend les moteurs de recherche et les lecteurs heureux.

Ce dont vous aurez besoin pour une stratégie de contenu fragmenté

Pour commencer à créer du contenu fragmenté, vous aurez besoin de quelques éléments :

  • Recherche de mots clés. Le processus commence toujours par une recherche de mots-clés. Tout d’abord, vous devez effectuer des recherches SEO détaillées pour vous concentrer sur les mots-clés qui résonnent spécifiquement avec votre public cible. Cela alimente votre sélection de sujets et la création de contenu proprement dite. (Vous pouvez considérer la recherche de mots clés comme l’élaboration d’un plan. Tout comme vous ne pouvez pas construire une maison sans plans, vous ne pouvez pas mettre en œuvre une stratégie de contenu au coup par coup sans recherche de mots clés.)
  • Thème général. Armé des bons mots-clés, vous pouvez commencer le processus de choix d’un sujet large. Un sujet général est un sujet général très basique qui s’adresse à un public cible spécifique.
  • Rédacteurs de contenu. Vous aurez besoin d’une équipe de personnes pour réellement créer le contenu. Bien qu’il soit possible de le faire par vous-même, idéalement, vous souhaitez embaucher des rédacteurs de contenu pour faire le gros du travail en votre nom. Cela vous permet de vous concentrer sur la stratégie globale.
  • Cohérence. Une stratégie de contenu éclatée nécessite de la cohérence. Oui, il existe des moyens d’automatiser et de rationaliser, mais vous devez vous assurer que vous produisez du contenu de manière cohérente (et que le contenu est étroitement corrélé).

Une bonne stratégie de contenu en rafale prend du temps à se développer. Ainsi, en plus de tout ce qui est mentionné ci-dessus, vous aurez également besoin de patience et de résilience. Voyez ce qui fonctionne et n’ayez pas peur d’itérer. Et n’oubliez pas une chose : vous pouvez toujours diviser un élément de contenu en plusieurs éléments.

Comment planifier et exécuter une stratégie de contenu fragmenté

Maintenant que nous sommes clairs sur le contenu fragmenté et certaines des différentes ressources dont vous aurez besoin pour réussir, creusons dans le vrai Comment? ‘Ou quoi en regardant une illustration de la façon dont cela pourrait se dérouler. (Remarque : Il ne s’agit pas d’une ventilation complète. Ce ne sont là que quelques idées que vous pouvez utiliser. N’hésitez pas à ajouter, soustraire ou modifier pour répondre à vos propres besoins stratégiques.)

En règle générale, une stratégie de contenu fragmentée commence par un article de blog pilier. Il s’agit d’une ressource complète et charnue sur un sujet important qui est pertinent pour votre public cible. Par exemple, un conseiller financier peut rédiger un article de blog pilier sur « Comment vendre votre maison ». Cet article compterait plusieurs milliers de mots et comprendrait divers sous-titres traitant d’éléments spécifiques de la vente d’une maison.

La chose la plus importante à retenir avec un pilier est que vous ne voulez pas aller au micro avec le sujet. Vous voulez certainement obtenir un micro avec le ciblage – ce qui signifie que vous écrivez à un public très spécifique – mais pas le sujet. Bien sûr, vous pouvez toujours zoomer sur le billet de blog, et avec les reflets qu’il produit, mais il est beaucoup plus difficile de faire un zoom arrière.

  • Transformez le billet de blog en une série de podcasts

Une fois que vous avez votre pilier de contenu en place, l’éclatement commence. Une option consiste à transformer le billet de blog en une série d’épisodes de podcast. Chaque épisode peut toucher l’un des sous-titres.

S’il s’agit des légendes de l’article de blog, elles ressembleraient à ceci :

  • Comment se préparer à vendre > Épisode 1
  • Comment trouver un agent immobilier > Épisode 2
  • Comment désencombrer et mettre en scène votre propriété > Épisode 3
  • Comment estimer son bien > Épisode 4
  • Comment choisir la bonne offre > Épisode 5
  • Comment négocier les réclamations de réparation > Épisode 6
  • Comment se préparer pour le jour de fermeture > Épisode 7
  • Comment bouger > Épisode 8

Selon la longueur du contenu de votre pilier, vous devrez peut-être renforcer certaines sections du message original pour créer suffisamment de contenu pour un épisode de 20 à 30 minutes, mais vous aurez au moins un aperçu solide de ce que vous voulez. couverture.

  • Transformez des podcasts en vidéos YouTube

Voici un moyen très simple de multiplier votre contenu via le fractionnement. Prenez simplement l’audio de chaque podcast et transformez-le en une vidéo YouTube avec des superpositions graphiques et des séquences vidéo. (Ou, si vous pensez à l’avance, vous pouvez enregistrer une vidéo de vous en train d’enregistrer le podcast – à la « Joe Rogan ».)

  • Transformez des vidéos YouTube en clips sociaux

Coupez votre vidéo YouTube de 20 minutes en quatre ou cinq clips et extraits sonores différents de trois minutes sur les réseaux sociaux. Ceux-ci créent un contenu vraiment collant qui peut être partagé et distribué très rapidement.

  • Transformez chaque podcast en messages sociaux longs

Prenez chaque épisode de podcast que vous avez enregistré et transformez-les en leurs propres publications sociales longues. Bien sûr, une partie de ce contenu couvrira des informations déjà hachées dans le message de pilier d’origine, mais ce n’est pas grave. Tant que vous ne dupliquez pas le contenu textuellement, il n’y a pas de problème en cas de chevauchement.

  • Transformez de longs messages sociaux en tweets

Vos longs messages sociaux peuvent ensuite être transformés en une douzaine ou plus de courts tweets individuels. Trouvez les meilleures phrases, les déclarations les plus choquantes et les statistiques les plus puissantes à partir de ces messages et planifiez une série de messages automatisés à publier sur quelques semaines. (Vous pouvez automatiser ce processus à l’aide d’un outil comme Hootsuite ou Buffer.)

  • Transformez le contenu en une campagne d’e-mails

Enfin, prenez votre meilleur contenu et transformez-le en une série d’e-mails à votre liste. Vous pourriez même être en mesure de configurer une série de répondeurs automatiques qui se répercutent lentement sur les personnes avec un appel à l’action spécifique.

En utilisant l’exemple de cet article, un agent immobilier peut envoyer une série de 10 e-mails sur 30 jours avec un appel à l’action pour obtenir une évaluation gratuite de l’annonce.

Faites passer votre stratégie de contenu au niveau supérieur avec une stratégie de contenu fragmentée

Il n’y a pas nécessairement une seule bonne façon de mettre en œuvre une stratégie de contenu fragmenté. Mais, comme tout dans le marketing, il y a beaucoup de place pour la créativité.

Conclusion

Utilisez les parties de cet article qui résonnent avec vous et adaptez le reste pour qu’il corresponde à votre vision de votre contenu. Rappelez-vous simplement l’objectif principal de toute cette approche : la maximisation du contenu.

Le but est de tirer le meilleur parti de votre contenu. Et vous le faites en transformant chaque élément de contenu que vous créez en au moins un autre élément de contenu. Si vous le faites efficacement, vous réussirez.

Crédit image : par Kampus Production ; les pixels ; Merci!

Timothée Carter

Directeur des revenus

Timothée Carter est le directeur des revenus de l’agence de marketing numérique de Seattle SEO.co, DEV.co & PPC.co. Il a passé plus de 20 ans dans le monde du référencement et du marketing numérique à diriger, créer et développer des opérations de vente, aidant les entreprises à accroître l’efficacité de leurs revenus et à stimuler la croissance de leur site Web et de leur équipe. de vente. Lorsqu’il ne travaille pas, Tim aime jouer quelques parties de disc golf, courir et passer du temps avec sa femme et sa famille sur la plage – de préférence à Hawaï avec une tasse de café Kona. Suivez-le sur Twitter @TimothyCarter


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