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Comment utiliser le SEO – même sans expérience


En tant que propriétaire de petite entreprise, vous savez que vous avez besoin d’une stratégie de référencement, mais vous ne savez peut-être pas ce qu’est réellement le référencement (ou ce qu’il peut faire). C’est bon; il est normal de se sentir confus et même intimidé si vous n’êtes pas un professionnel du marketing.

Voici donc les bases : SEO signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ». C’est la discipline qui consiste à rendre votre entreprise plus visible en ligne. La possibilité de recherche est essentielle, quel que soit votre secteur d’activité. Si votre entreprise est introuvable au moment et à l’endroit où les clients recherchent, vous n’avez pas de chance.

Les secrets d’un référencement réussi

Malheureusement, de nombreux propriétaires de petites entreprises supposent que développer une stratégie de référencement prend beaucoup de temps et d’argent. Les recherches de The Manifest reflètent cela : en 2019, seulement environ un tiers des petites entreprises avaient des stratégies de référencement.

SEO n’a pas à casser la banque.

Oui, le référencement n’a pas besoin de casser votre tirelire – mais il faut du temps pour que les résultats fassent boule de neige et aient un impact sur le résultat net, mais cela ne doit pas nécessairement être un investissement énorme.

Heureusement, vous pouvez tirer parti des bases du référencement sans obtenir de certificat ou de diplôme en marketing. Il vous suffit de mettre en œuvre et de vous en tenir à quelques pratiques. Le secret du référencement est la cohérence, pas l’argent. Même si un concurrent vous surclasse pour certains mots-clés sur Google, Bing, YouTube ou tout autre moteur de recherche, vous pouvez booster votre réputation avec des techniques simples.

Voici quelques stratégies que je recommande :

1. Assurez-vous d’avoir ces trois actifs numériques.

Avant de pouvoir tirer pleinement parti du référencement, vous aurez besoin de trois éléments : une page Google My Business, une chaîne YouTube et un site Web. (Vous avez probablement déjà un site Web – 71% des petites entreprises en ont en 2021, selon Top Design Firms.)

Alors pourquoi devriez-vous investir dans ces trois actifs numériques ? Commençons par votre page Google My Business. Une page GMB est le moyen le plus rapide d’être trouvé en ligne sur un territoire géographique. Si vous possédez un restaurant et que quelqu’un recherche « restaurants près de chez moi », vous souhaitez que votre entreprise apparaisse dans les résultats.

Même si vous pensez que les recherches locales ne vous rapporteront pas beaucoup d’affaires, il est toujours important d’avoir une page GMB pour compléter votre stratégie de référencement. Quant à votre chaîne YouTube et votre site web, ils sont non négociables. Ces atouts vous donneront une portée mondiale à mesure que vous avancerez dans votre stratégie.

2. Connaissez votre catégorie d’entreprise.

Lorsque les clients parlent de votre entreprise, quels mots utilisent-ils ? Gardez-les à l’esprit lorsque vous décrivez ce que vous faites en ligne. Par exemple, vous pourriez dire : « Je suis un spécialiste des tuyaux qui utilise du métal et du plastique pour transporter des liquides ». Mais tout le monde vous appellerait plombier. Et quand ils ont besoin d’un plombier, ils recherchent ce mot.

Du point de vue des moteurs de recherche, vous devez savoir dans quel bac à sable vous jouez. Vous ne pouvez pas être trop créatif avec la façon dont vous vous décrivez ; vous devez être clair. Pensez à ce que votre client idéal rechercherait et utiliserait ces mots, même si vous pensez qu’ils ne décrivent pas complètement votre entreprise.

C’est ainsi que vous apparaissez sur plus de pages de résultats de recherche et devant plus de clients. Voici un exemple : J’ai un ami qui peut faire une grande variété de restaurations. Devinez quelle phrase il utilise pour sa stratégie SEO ? Restauration de meubles. Les gens recherchent ce terme plus que tout autre mot associé à son travail.

Ironiquement, il obtient des tonnes d’affaires de restauration de voitures à partir de mots-clés liés à la restauration de meubles. Il ne connaît rien au SEO, mais il pense comme ses clients et connaît sa catégorie, ce qui lui donne un avantage.

3. Utilisez la langue de vos clients.

Le référencement ne consiste pas à dire exactement ce que vous voulez dire. N’oubliez pas cette règle lorsque vous créez du contenu pour votre site Web, votre blog et votre chaîne YouTube. Vous devez parler la langue de votre public. Alors, lisez leurs critiques, références et critiques, puis réfléchissez de manière critique aux mots et aux phrases que vos clients utilisent.

N’essayez pas d’utiliser un jargon technique fantaisiste. Parlez simplement et clairement.

Et rappelez-vous, ce qui est ordinaire pour vous peut être extraordinaire pour quelqu’un qui ne connaît pas ou ne comprend pas votre travail. Essayez d’incorporer des questions et des phrases simples qui imitent ce que les internautes pourraient taper, comme « la meilleure pizza de Memphis » ou « short de course pour homme pas cher ». Ces expressions spécifiques sont considérées comme des mots-clés à longue traine et encouragent jusqu’à 6 % de clics en plus que les expressions plus courtes, selon Smart Insights.

Comment saurez-vous quels mots-clés dirigeront plus de prospects vers vous ? Essayez d’utiliser l’un de ces trois outils logiciels : BuzzSumo, AnswerThePublic ou SparkToro. Aucun d’entre eux ne vise spécifiquement le référencement, car ils sont plus basés sur l’idéation qu’autre chose. Cependant, chacun peut être extrêmement utile pour créer du contenu.

4. Soyez cohérent sur vos sites numériques.

N’oubliez pas de vous assurer que tout ce qui concerne votre entreprise s’aligne sur votre page Google My Business, votre chaîne YouTube et le contenu de votre site Web. Ceci est très important, en particulier pour votre page GMB. Le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et les autres informations commerciales sur votre page GMB doivent correspondre à ce qui est indiqué sur votre site Web.

Si quelque chose change, comme une adresse lorsque vous déménagez ou votre numéro de téléphone lorsque vous changez de nom, assurez-vous de mettre à jour tous vos actifs numériques. Ils ne se mettront pas à jour. La dernière chose que vous voulez, c’est que votre page GMB contienne des informations obsolètes.

En remarque, assurez-vous d’indiquer vos heures d’ouverture sur chaque actif. Essayez d’être ouvert sept jours sur sept si vous n’avez pas de prise, même si vous ne répondez pas au téléphone à 21 h le mardi ou à 11 h 30 le dimanche. (Assurez-vous simplement que votre messagerie vocale indique quand vous rappellerez les gens.) Plus vous êtes souvent ouvert, plus vous obtiendrez de résultats SEO lorsque les gens rechercheront ce que vous proposez.

Devenir trouvable

Vous êtes un expert dans ce que vous faites, et le monde mérite de le savoir, mais il doit d’abord pouvoir vous trouver. Heureusement, le référencement n’est pas aussi difficile qu’il n’y paraît. Si vous gérez vos actifs numériques, créez régulièrement du contenu et mettez constamment à jour vos informations, vous aurez déjà une longueur d’avance. Votre classement s’améliorera avec le temps et vous deviendrez considérablement plus trouvable. Maintenant, allez-y.

Crédit image en vedette : fourni par l’auteur ; Nisonco ; Unsplash ; Merci!

Mike Monroe

Responsable Stratégie Digitale chez Vector Marketing

Mike Monroe est un chrétien en herbe, mari, père, propriétaire d’entreprise et athlète. Mike a commencé à travailler chez Vector Marketing en 2000 en tant qu’étudiant au Boston College pour se démarquer et grandir professionnellement, et cet objectif n’a pas changé. En savoir plus sur TheVectorImpact.com.


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