Comment vérifier si un produit est réellement fabriqué de manière éthique ?

Lorsqu’une entreprise s’appuie sur des valeurs éthiques sans en appliquer les fondamentaux, on parle de greenwashing, voire d’éco-blanchiment. Dans le domaine du marketing et de la communication, cette méthode repose sur une apparence de packaging orientée vers le respect de l’environnement. Il peut s’agir d’un motif ou d’une teinte (souvent verte) qui évoque l’argument écologique. Pourtant, il n’y a en réalité aucune démarche entreprise pour réduire l’empreinte carbone ou respecter un cahier des charges rigoureux. On peut par exemple mettre en avant une consommation d’eau plus faible pour produire un vêtement éthique.

Pour savoir si une entreprise ne surfe pas simplement sur la vague éthique et de la slow fashion (qui est l’inverse de la fast fashion), le client peut consulter les informations concernant les produits. La première chose à vérifier est la présence de labels ou de certifications. Par exemple, Fair-Trades/Max Havelaar (commerce équitable) ou Ecocert Textile. Afin de garantir une production locale, comme le Made in France, il faut se référer aux mentions suivantes : Origine France Garantie ou France Terre Textile. À ce titre, le lieu de production est un critère éco-responsable essentiel. C’est un bon signe pour estimer la valeur des marques ciblées.

Pour un consommateur averti, il est nécessaire de vérifier la composition des produits à travers la liste des ingrédients. Il peut s’agir de matières issues de filières de recyclage. (…)

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