coups médiatiques, renouveau… Pourquoi les partis recrutent des personnalités sur leur liste

Ils sont courtisés et leur soutien est soigneusement médiatisé. Les profils de la société civile se multiplient sur les listes de candidats aux élections européennes du 9 juin. La dernière recrue, une juge, Pascale Piera, a annoncé jeudi 25 avril qu’elle rejoignait le Rassemblement national (RN). trouver une place sur les affiches de campagne : l’agricultrice et syndicaliste Céline Imart chez Les Républicains (LR), l’avocate franco-palestinienne Rima Hassan à La France insoumise (LFI), l’ancien policier Matthieu Jack au RN ou encore la figure du “gilets jaunes” Priscillia Ludosky chez Les Ecologistes.

Novices dans le jeu électoral, ces personnalités permettent aux partis d’afficher un renouveau citoyen et de s’adresser à certaines catégories d’électeurs. La recette n’est pas nouvelle : le navigateur Gérard d’Aboville et l’universitaire Hélène Carrère d’Encausse ont été élus en 1994 sur la liste d’union du centre et de la droite UDF-RPR. En 2009, la liste Europe Ecologie faisait la part belle à la société civile, avec notamment le militant altermondialiste José Bové, ou un certain Yannick Jadot, fraîchement arrivé de l’ONG Greenpeace.

Lors des dernières élections européennes, en 2019, plusieurs candidats de tête ont également fait leurs premiers pas en campagne, comme le philosophe François-Xavier Bellamy pour LR, l’essayiste Raphaël Glucksmann pour le Parti socialiste et Place publique ou encore l’ex-cadre d’ONG Manon. Aubry pour LFI, tous trois candidats à sa réélection le 9 juin. Si l’effet sur la mobilisation électorale semble modéré, les partis s’appuient plus que jamais sur cette stratégie pour faire connaître et dynamiser leur campagne.

Un profil pour chaque thème de campagne

Qui de mieux qu’un agriculteur pour accompagner Eric Ciotti et François-Xavier Bellamy à la ferme ? Le 19 février, en pleine crise agricole, la tête des Républicains et sa tête de liste pour les élections européennes se sont rendus dans une ferme de Seine-et-Marne. A leurs côtés, une céréalière tarnaise de 41 ans se fraye un chemin devant les caméras : il s’agit de Céline Imart, dont la position à la deuxième place de la liste LR a été révélée la veille.

Deux mois plus tard, nous sommes heureux d’avoir investi dans cette nouvelle figure, peu connue du grand public malgré ses nombreuses apparitions télévisées et son engagement syndical. « Ce choix répond à une thématique d’actualité forte alors que le monde agricole souffrese réjouit la députée LR du Jura Marie-Christine Dalloz. Il est important d’avoir un représentant du secteur sur notre liste, d’autant plus que les agriculteurs ont souvent tendance à remettre en question l’Europe et sa politique agricole commune.”

Quant au général Christophe Gomart, son CV très royal d’ancien chef du renseignement militaire a séduit l’état-major du parti. « Son passé et ses connaissances sont utiles pour éclairer le débat sur le conflit ukrainien »» fait l’éloge du parlementaire. Avec ces nominations, les partis ambitionnent d’incarner des thèmes de campagne, une stratégie payante selon LR.

“Aujourd’hui, généraliser sur l’Europe ne fonctionne pas.”

Marie-Christine Dalloz, députée des Républicains du Jura

sur franceinfo

Choisir une personnalité dont le profil correspond à un axe de campagne, c’est aussi ce qu’a fait le RN en recrutant Fabrice Leggeri, l’ancien patron de l’agence Frontex. « Cela confirme le diagnostic que nous faisions depuis des années sur l’Union européenne qui fait tout pour favoriser l’immigration », assure Alexandre Loubet, directeur de campagne de la liste menée par Jordan Bardella. Quant à l’essayiste Malika Sorel, c’est son œuvre “sur la lutte contre le communautarisme” qui intéresse le parti. Enfin, le recrutement de l’ancien policier Matthieu Valet est arrivé à point nommé, début avril, alors que plusieurs faits divers ont suscité une forte médiatisation et des réactions politiques ces dernières semaines. La stratégie a cependant ses limites : « Notre deuxième thème phare de cette campagne est le pouvoir d’achat, mais c’est plus compliqué d’avoir quelqu’un qui incarne cela »concède Alexandre Loubet.

Un vote favorable à de tels recrutements

De nombreux partis choisissent de « Rehausser les profils professionnels »analyse Sébastien Michon, directeur de recherche au CNRS. “Élire des représentants au seinInstitutions européennes au fonctionnement complexe, les partis s’appuient plutôt sur des personnes qui incarnent un secteur : l’agriculteur, l’enseignant, le policier… C’est une porte d’entrée pour tenter de développer des thématiques.” Un autre avantage: « Incarner le renouveau ».

Le sociologue rappelle qu’il s’agit depuis longtemps d’une tradition propre aux élections européennes : “Comme il s’agit d’un vote qui n’est pas territorial, les sièges des partis ont plus de poids. Par ailleurs, le Parlement européen est considéré par beaucoup comme un peu périphérique : les ténors des partis sont déjà à l’Assemblée et au Sénat ou au gouvernement, les élections européennes sont donc l’occasion de remettre sur le devant de la scène des personnes moins identifiées.” De plus, le scrutin proportionnel favorise la multiplication des listes, et chacune tente de se démarquer.

« Une crédibilité pour porter les luttes »

A gauche aussi, ces profils sont très recherchés. Leur présence sur la liste “produit deux effets”, théorise Matthias Tavel, directeur de campagne de La France insoumise. elle apporte « crédibilité et légitimité pour mener les luttes ». “Sur les retraites, ce n’est pas la même chose quand c’est Rachel Keke qui dénonce la pénibilité au travail que quand c’est moi, avec mon bac +5”illustre le député LFI de Loire-Atlantique, qui y perçoit un autre avantage.

“Cela génère une identification : les gens qui ne se sentent pas représentés seront intéressés par l’élection en voyant sur la liste des profils comme l’inspecteur du travail Anthony Smith ou l’apicultrice Muriel Pascal.”

Matthias Tavel, directeur de la campagne européenne pour LFI

sur franceinfo

En plaçant la militante franco-palestinienne Rima Hassan en septième position sur sa liste, La France insoumise espère aussi que son slogan « pour un cessez-le-feu à Gaza » sera au cœur de la campagne européenne et contribuera à récupérer des voix. « L’enjeu est de pouvoir mobiliser les gens qui pourraient considérer que cette élection n’est pas pour eux »estime Matthias Tavel, qui ajoute que « La paix à Gaza est aussi en jeu dans cette élection ». Un positionnement qui suscite de vives réactions, notamment au sein de la droite et de la majorité, garantissant une certaine médiatisation.

Alors que leur campagne est à la peine, Les Écologistes misent aussi sur de nouveaux visages pour se relancer, même s’ils se veulent pionniers en la matière. « Chez EELV, nous avons toujours eu un creuset militant, avec de nombreuses personnalités issues du milieu associatif »insiste l’eurodéputé David Cormand, l’un des candidats sortants en position d’éligibilité, derrière la tête de liste Marie Toussaint.

Aux côtés des eurodéputés verts qui se représentent eux-mêmes, plusieurs nouvelles figures se font une place, comme le jeune militant marseillais Amine Kessaci ou Priscillia Ludosky. « Nous avons toujours analysé les « gilets jaunes » comme un mouvement contre la dépendance au carbone », explique David Cormand. Quant à Flora Ghebali, entrepreneuse et chroniqueuse dans l’émission « Les Grandes Gueules » sur RMC, elle est “très médiatique”Et « Cela fait longtemps qu’elle s’interroge sur la sobriété et notre société d’abondance », se défend l’eurodéputé. Et si ces recrutements semblent éclectiques, c’est parce que « L’écologie a pour objectif de rapprocher les hommes »il assure.

“L’important c’est la petite histoire qu’il raconte”

Au RN, l’arrivée de profils qualifiés de « société civile » est un peu plus récente, par rapport aux autres partis, et liée à la progression du mouvement ces dernières années. « Tous les cadres du RN sont devenus députés, et les sous-exécutifs sont élus, le parti n’a donc plus besoin de payer ses troupes », observe le chercheur Sébastien Michon. Le parti de Marine Le Pen peut ainsi puiser à l’extérieur du mouvement, une démarche qui n’est pas sans risque pour un parti en quête de crédibilité. Parce que les nouvelles recrues “n’ont pas forcément des connaissances dans toutes les autres matières”nous reconnaissons dans le parti. “Mais nous les préparons et nous les coachons.”

Malgré les prises de risques et les accusations d’opportunisme, le RN estime avoir plus à gagner qu’à perdre en investissant plusieurs novices en politique. Cependant, l’impact de ces candidats sur les résultats aux urnes “est impossible à mesurer”assure Sébastien Michon.

“Les partis misent sur ces profils parce que cela fait parler et, dans un scrutin marqué par une forte abstention, il faut essayer d’attirer les électeurs.”

Sébastien Michon, directeur de recherche au CNRS

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En 2019, un électeur sur deux ne s’est pas présenté et le scrutin du 9 juin pourrait encore une fois être marqué par une forte abstention, malgré cette stratégie. « L’impact électoral est peut-être assez limité, mais l’important est le peu d’histoire qu’il raconte : le RN aura une liste d’ouverture avec des gens sérieux, venus d’autres horizons, pas des hommes politiques de carrière. Cela nous donne de la crédibilité. »insiste Alexandre Loubet.

Chez les frontistes, la mécanique est bien huilée, et la tactique de passage au travers des rassemblements est pleinement assumée. Le démarchage de personnalités a débuté il y a plusieurs mois avant d’être enregistré en janvier. Mais les noms sont dévoilés petit à petit, à chaque fois au travers d’une interview exclusive dans un média, pour assurer une visibilité maximale. « Nous allons organiser nos rassemblements, car la campagne est longue », sourit Alexandre Loubet. Contrairement à LFI ou aux écologistes, qui ont déjà présenté l’intégralité de leur liste, le RN attendra le 1er mai pour dévoiler les 30 premiers candidats lors d’un meeting à Perpignan. Les partis ont jusqu’au 18 mai pour déposer leur liste.