De plus en plus d’entreprises ciblent le marché du divertissement pour faire leur publicité

Après un documentaire produit par Airbnb et un jeu vidéo créé par un concurrent d’Uber, une célèbre chaîne de restauration rapide, Chick-fil-A, envisage de proposer du divertissement pour toute la famille sur sa propre plateforme.

Chick-fil-A est célèbre aux États-Unis et n’est pas un fast-food comme les autres. Non seulement on dit qu’il est l’inventeur du hamburger au poulet, mais les quelque 3 000 restaurants de la chaîne ferment le dimanche, le « jour du Seigneur ». Le fondateur, Samuel Truett Cathy, qui a lancé ces restaurants en 1967, était un chrétien fervent, un « baptiste ». Et comme il refusait de travailler le dimanche, ses héritiers ont suivi son exemple.

Le groupe, basé à Atlanta, en Géorgie, a également financé des organisations opposées au mariage homosexuel, suscitant des appels au boycott. « Nous soutenons la famille au sens biblique du terme »a déclaré Dan Cathy, le fils du fondateur, en 2012. « Nous savons que ce n’est pas populaire auprès de tout le monde, mais grâce à Dieu, nous vivons dans un pays où nous pouvons partager nos valeurs et suivre nos principes bibliques. »Il a depuis lors rétracté ces propos.

Le fast-food lance une plateforme de streaming, selon les informations du site de divertissement Deadline. On ne sait pas comment s’appellera la plateforme, quand elle sera disponible au public, ni le prix de l’abonnement. Apparemment, Chick-fil-A a établi des contacts avec différentes sociétés de production et travaille sur différents projets, notamment des programmes non scénarisés, comme on dit à Hollywood, c’est-à-dire de la télé-réalité et des jeux. La presse parle de budgets de 400 000 dollars pour des épisodes de trente minutes. Tous les programmes sont destinés à un public familial, ce qui n’est pas vraiment une surprise compte tenu de la réputation de l’entreprise.

La nouvelle fait grand bruit car on sait que la famille Cathy a financé en partie les gigantesques studios de cinéma Trilith, près d’Atlanta. C’est là que sont tournés aujourd’hui presque tous les films et séries Marvel. Chick-fil-A avait également déjà produit une série de courts métrages d’animation pour son site Internet il y a quelques années. D’ailleurs, Deadline rapporte que plusieurs entreprises se lancent dans la production de contenu. En réalité, il s’agit d’une forme de publicité. Lyft, par exemple, principal concurrent d’Uber aux États-Unis, a produit un jeu intitulé Lucky Lyft. En 2019, Airbnb a produit le documentaire Chœur gai du Sud profond, à propos d’une chorale d’hommes gays de San Francisco en tournée dans le Sud religieux. MTV l’a diffusé à l’époque.