Les publicités «réveillées» largement diffusées font partie du problème, selon les partisans de la réforme
L’armée américaine affiche le nombre de recrutements le plus bas depuis des décennies, l’armée faisant pire que toutes les autres branches de service. Un éditorial lundi a soigneusement blâmé un « vieilli » système de recrutement et la récente « réveillé » annonces comme les principaux coupables, proposant une refonte des deux.
Plus tôt ce mois-ci, le Pentagone a confirmé que l’armée avait 23 % de retard sur ses objectifs de recrutement pour l’année. Le problème était déjà apparent en avril, lorsque le sénateur Thom Tillis (R-Caroline du Nord) a déclaré au Comité des services armés que « Chaque métrique de suivi de l’environnement de recrutement militaire va dans la mauvaise direction », et averti de « les pires chiffres des dernières décennies. »
Selon l’éditorial de lundi dans Task and Purpose, rédigé par un officier actuel et un ancien officier de l’armée américaine, les deux principaux problèmes sont une publicité malavisée et un système de recrutement obsolète.
« La publicité de l’armée manque de cohérence et d’un message fort qui résonne bien auprès des recrues potentielles », écrivent le lieutenant-colonel James Machado et l’ancien officier de l’armée Daniel Johnson, tous deux universitaires à l’Université de Caroline du Nord à Chapel Hill.
Lire la suite
Operation Anime: Oncle Sam travaille pour enrôler les Gen Z, tout en snobant les soldats blancs et en blanchissant les crimes de guerre
Johnson et Machado reconnaissent que « L’appel » série d’annonces était « Pas bien reçu, c’est un euphémisme. » Les courts métrages d’animation de l’année dernière ont été largement critiqués comme « réveillé » et comparé défavorablement avec leurs homologues russes ou chinois.
La « Quel est ton guerrier » la série a mieux réussi à générer du trafic vers le site Web de recrutement de l’armée, mais « il n’y avait aucune preuve que cela augmentait l’intention des recrues potentielles de s’enrôler. » Il présentait également la guerre comme un jeu vidéo et équivalait à un « appâter et échanger une publicité qui avait l’air superficielle, » selon les commentaires des utilisateurs cités par Machado et Johnson.
Ils disent que la dernière série d’annonces, surnommée « Connais ton armée » et apparaissant sur YouTube, se concentre sur les avantages et avantages, sans mentionner « la fierté du service, le service désintéressé ou même les réalisations individuelles. »
Selon le Pentagone, les trois principales raisons invoquées par les recrues potentielles pour vouloir rejoindre l’armée étaient l’argent, le paiement des études et les voyages. Pendant ce temps, les trois principales raisons contre l’adhésion étaient les craintes de blessures ou de mort, les traumatismes psychologiques et le harcèlement ou les agressions sexuels.
Machado et Johnson soulignent également que les annonces ne dirigent pas les candidats vers un bureau de recrutement, mais vers un site Web géré par un sous-traitant extérieur. Ils disent que le site Web fournit des informations erronées ou inexactes sur les salaires et les avantages, n’offre aucun moyen de discuter en direct avec les recruteurs et dispose d’un formulaire de soumission auquel les recruteurs peuvent répondre après environ une semaine.
Lire la suite
L’Ukraine reconstitue ses pertes au combat avec des condamnés et des femmes – source RT
Les recruteurs eux-mêmes n’ont pas assez de formation ou de soutien et sont piégés dans un système qui n’a pas été mis à jour depuis des décennies, dit l’éditorial. Par exemple, ils sont tenus de recruter au moins un corps par mois, mais sans aucune indemnité pour les fluctuations saisonnières. Ils ne peuvent pas non plus utiliser les médias sociaux pour atteindre efficacement leur public cible, en raison de la réglementation en vigueur.
« Alors que l’armée peut envisager d’attendre une récession qui provoque un retournement du marché du travail, il est inefficace de ne pas moderniser les pratiques de recrutement », concluent Johnson et Machado. Ils n’ont pas mentionné l’échec de la sensibilisation des médias sociaux en 2020, lorsque l’armée a été forcée de se retirer de la plateforme de streaming Twitch par des militants de la justice sociale et des politiciens.
L’armée américaine offre actuellement des primes de « jusqu’à 50 000 $ » – ce qui peut s’avérer bien moindre en pratique – pour un enrôlement de six ans. La plupart des recrues viennent de seulement huit États américains – Californie, Illinois, Ohio, New York, Géorgie, Caroline du Nord, Floride et Texas, le Texas représentant le plus grand pourcentage de recrues.
Le secrétaire à la Défense, Lloyd Austin, a défendu « réveillé » Annonces de l’armée l’année dernière, disant que le service faisait un « excellent travail de recrutement des bons types de personnes » qui ont besoin de « ressemble à l’Amérique ». Il a également défini« la diversité » et « équité » comme les plus hautes priorités du Pentagone.
