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Disney Plus avec publicités maintiendra les pauses à quatre minutes par heure


Selon les rapports de Variété et Le journal de Wall Street.

Comme Variété souligne, cela obligerait Disney à proposer moins de publicités par heure que certains de ses concurrents. Peacock de NBC ne diffuse pas plus de cinq minutes de publicités pour chaque heure de contenu, tandis que HBO Max diffuse quatre minutes de publicités par heure. Le nombre prévu d’annonces de Disney Plus dépasse même Hulu, propriété de Disney, qui diffuse de neuf à 12 annonces en une heure.

En ce qui concerne le contenu des publicités elles-mêmes, la société adopterait une approche prudente pour maintenir son image familiale. Disney ne se contente pas de supprimer les publicités qui peuvent avoir des thèmes pour adultes, comme tout ce qui concerne l’alcool ou la politique – Variété signale qu’il n’acceptera aucune publicité si elles proviennent d’un concurrent de divertissement non plus.

Disney prévoit de supprimer les publicités de toutes les émissions si elles sont également utilisées par le profil d’un enfant. Des sources proches de la situation racontent Variété que Disney supprimera les publicités sur les émissions destinées à un public préscolaire, même lorsqu’un utilisateur n’a pas de profil d’enfant.

En mars, Disney a annoncé qu’il lancerait une option moins chère et financée par la publicité aux États-Unis à la fin de 2022, qui sera plus tard disponible dans d’autres pays l’année prochaine. Il n’y a aucun détail sur le coût de l’option la moins chère – Disney Plus coûte actuellement 7,99 $ / mois sans publicité. Disney affirme avoir ajouté 7,9 millions de nouveaux abonnés au dernier trimestre, portant sa base d’abonnés à environ 44 millions de personnes aux États-Unis et au Canada.

Alors que le nombre d’abonnés de Disney Plus continue de croître, celui de Netflix a diminué (bien qu’il soit toujours à 74,58 millions d’abonnés aux États-Unis et au Canada). Le géant du streaming a perdu des abonnés pour la première fois en plus d’une décennie au dernier trimestre, et il a déjà élaboré quelques plans pour reconquérir les utilisateurs. Une note aux employés indique que Netflix pourrait déployer un niveau financé par la publicité cette année, et comme Disney Plus, il travaille également sur une option de diffusion en direct. Le co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a parlé de restreindre le partage de mots de passe afin de tirer profit des freeloaders en streaming (au grand désarroi des utilisateurs), ce qui pourrait arriver au même moment où Netflix déploie un niveau financé par la publicité.


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