Donald Trump parmi les influenceurs masculins pour attirer les jeunes avant l’élection présidentielle américaine

ETATS-UNIS – Donald Trump danse à côté d’un Cybertruck « Rendre sa grandeur à l’Amérique ». Ce n’est pas un rêve lucide, ni même un cauchemar, juste un stream d’Adin Ross. Le créateur de contenu de 23 ans était connu pour ses vidéos de gaming avant de se rapprocher de masculinistes comme Andrew Tate. Désormais banni de Twitch pour comportement haineux, il poste ses vidéos en direct sur Kick, une plateforme concurrente à la modération moins stricte.

Début août, Adin Ross a accueilli Donald Trump en direct pour lui offrir une Rolex et un Cybertruck, évoquer sa tentative d’assassinat et se moquer de Joe Biden et Kamala Harris pendant plus d’une heure. « Les gars, vous avez une grande décision à prendre en novembre. »a conclu l’influenceur. « Il faut aller voter pour la bonne personne, c’est-à-dire lui. »a-t-il ajouté en désignant l’ancien président avec un grand sourire.

Loin d’une interview traditionnelle, ce genre de conversation est une opportunité en or pour Donald Trump, une opportunité qu’il n’a cessé de saisir à l’approche de l’élection présidentielle américaine, où il affrontera Kamala Harris début novembre. Comme vous pouvez le voir dans notre vidéo ci-dessus, Le candidat républicain a récemment fait sa promotion auprès d’un certain nombre d’influenceurs controversés, du gourou du fitness Logan Paul au comédien conservateur Theo Von.

Cette stratégie de communication n’est pas anodine, et montre que Donald Trump souhaite s’adresser à un électorat particulier : les hommes de moins de 30 ans. Ces derniers sont difficiles à mobiliser car ils votent moins que leurs aînés. « Les hommes âgés de 18 à 29 ans ne peuvent pas regarder CNN ou Fox News »explique à la HuffPost Michael Higgins, professeur de journalisme et de communication à l’Université de Strathclyde. « Mais ils vont voir Logan Paul, Adin Ross, Elon Musk ».

Monétiser la masculinité toxique

En s’adressant à ces influenceurs conservateurs, Donald Trump souhaite s’adresser à un type d’homme spécifique. Prenons l’exemple des Nelk Boys : ces Canadiens d’origine américaine sont connus pour leurs farces et leur podcast, Envoi complet du podcast. Ils parlent là entre eux “réel” des gars très virils qui aiment le sport, le flirt et, de plus en plus, la politique.

Entre deux canulars sexistes, racistes et transphobes, ils normalisent l’extrême misogynie auprès de leur public jeune et masculin, souligne l’ONG Media Matters. Ils sont sans surprise proches d’Andrew Tate, fréquentent des amis du suprémaciste blanc Nick Fuentes et ont invité Trump et son colistier JD Vance à plusieurs reprises sur leur podcast.

La proximité entre le candidat républicain et cette sphère d’influenceurs masculinistes ne surprend pas Deana Rohlinger, professeure de sociologie à la Florida State University. Malgré son âge, Donald Trump continue de représenter pour ces jeunes créateurs de contenu une « Un vrai homme », un homme qui réussit au bureau et au lit »elle explique.

Celui que Michael Higgins décrit comme « L’archétype de l’homme toxique » est aussi le roi de appât à clicset donc le moyen idéal pour créer des vues facilement. « Ils s’utilisent les uns les autres »résume Michael Higgins. « Les influenceurs veulent des auditeurs pour leur prochain épisode, et Trump veut consolider sa base électorale ».

Coach Walz et le « Brat Summer » pour les démocrates

Mais cette stratégie peut-elle réellement apporter à Donald Trump les électeurs qu’il convoite tant ? Il faudra attendre le vote des Américains en novembre pour en avoir le cœur net, mais ce qui est sûr, c’est que les émissions dans lesquelles il est invité remportent à chaque fois un franc succès, avec plusieurs millions de vues et de nombreux commentaires positifs.

« Au diable les médias traditionnels, c’est le format que nous devrions tous regarder lorsque nous essayons d’évaluer avec précision les candidats à la présidentielle »s’exclame un internaute lors d’une interview de Donald Trump par le YouTubeur Lex Fridman, connu pour ses interviews avec « mâles alpha » technologie, comme Elon Musk et Jeff Bezos.

Les chiffres montrent également qu’aux États-Unis, l’écart entre les électeurs hommes et femmes s’est creusé. Selon un sondage réalisé par Le New York Times Dans six États clés, Donald Trump mène de 13 points parmi les hommes de moins de 30 ans, tandis que son adversaire Kamala Harris mène de 38 points parmi les femmes de moins de 30 ans. « Donald Trump n’a pas hésité à dire que les jeunes hommes devraient avoir plus de pouvoir. Pour un jeune homme vulnérable, c’est un message attrayant. »déclare Michael Higgins.

De son côté, Kamala Harris mène une campagne redoutable sur les réseaux sociaux depuis le retrait de Joe Biden, multipliant les références à la pop culture et les appels à la génération Z. A ses côtés, son colistier Tim Walz rassure les démocrates avec son « papa amusant du Midwest ».

« Harris adopte une approche moins genrée, et je pense qu’elle sera plus efficace. »déclare Michael Higgins. « S’adresser uniquement aux hommes présentant ces traits toxiques ne fait appel qu’à un électorat limité. » Le tableau est donc dressé, juste à temps pour le débat du 10 septembre : d’un côté, “été de gamin” et l’entraîneur Walz, et de l’autre, les mâles alpha et les « fraternité ».

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