DS Automobiles cherche à recréer des icônes françaises

DS Automobiles, la marque issue de l’héritage de Citroën, devenue il y a dix ans une marque automobile à part entière, cherche à sortir de l’anonymat. Positionné sur le segment premium, partagé par Lexus, BMW ou Mercedes, il reste encore confidentiel même si ses dirigeants assurent qu’il est « très rentable “. Olivier François, le patron de Fiat qui a pris DS sous son aile en juin dernier, a détaillé lundi sa feuille de route lors de la présentation d’une nouvelle “collection” de voitures inspirées de l’aviateur et écrivain voyageur, Antoine de Saint-Exupéry. DS dévoilée au Musée de l’Air et de l’Espace du Bourget.

La marque, qui cherche à intégrer les codes de la haute couture dans le monde automobile, lance régulièrement des modèles en édition limitée. ” Chez DS nous ne vendons pas de voitures mais une culture de l’art de vivre à la française », précise Agnès Tesson-Faget, directrice produit de DS Automobiles. Dans les mois à venir, les DS 3,4 et…