“Elle est rebelle comme notre magazine”, selon la directrice de la rédaction

À la tête du mensuel culturel, « Les Inrockuptibles », depuis l’été 2022, Carole Boinet multiplie les projets pour rajeunir et féminiser son lectorat.

Carole Boinet devient directrice de la rédaction du mensuel musical Les Inrockuptibles en 2022. Arrivée comme stagiaire, elle gravit les échelons doucement mais sûrement dans ce magazine qu’elle considère comme un « acteur culturel, au sens littéral du terme ». Les ventes sont plutôt bonnes avec 37 000 tirages chaque mois, un chiffre à souligner compte tenu du contexte économique dans lequel se trouve la presse écrite. En avril, les Etats-Unis sont à l’honneur avec la chanteuse Taylor Swift en couverture et un dossier spécial USA de 40 pages.

Taylor Swift “a vraiment du poids, de l’influence sur la politique”, justifie Carole Boinet. “Elle est rebelle comme notre magazine”c’est une artiste engagée qui a brisé en 2018 son image de « Pom-pom girl qui joue de la musique country » en s’opposant à un sénateur du Tennessee, qui ne défendait pas les droits des femmes. Un tournant et une image rebelle qui selon le réalisateur correspond à l’esprit des Inrocks. « C’est en appelant à voter pour Joe Biden, en 2020, qu’il y a un tournant dans sa carrière. La petite chérie de l’Amérique est en fait une jeune femme, une jeune artiste très engagée, qui commence à ouvrir la bouche”, souligne Carole Boinet. Le choix de cet artiste est aussi l’occasion d’attirer un nouveau public, plus jeune, en montrant que le mensuel s’intéresse à des sujets pertinents pour la société française, pour l’international. »C’est un média qui parle aussi de la société telle qu’elle va, du monde tel qu’il va dans son monde, dans sa globalité, dans son ensemble. insiste-t-elle.

Refuser la marque

Des ventes fortes malgré « un contexte de crise assez aiguë. On voit très bien que les jeunes générations achètent très peu de presse écrite», constate le directeur de la rédaction, qui ne compte pas baisser les bras. Se démarquer du jeu et partir du constat que Les Inrockuptibles est une marque très forte qui peut se décliner. Carole Boinet revient sur les moyens d’action du magazine : le festival de Inrocks,qui existe depuis 35 ans, des rencontres et partages de regards d’artistes comme dans les numéros précédents, un ciné-club, ou encore la possibilité de faire des Talks. Elle a annoncé la publication du magazine en quotidien lors du Festival de Cannes, “un grand projet”, conclut Carole Boinet.

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