Halloween, Taylor Swift et « Gilmore Girls »… TikTok est fasciné par l’automne (et les marques aussi)

TENDANCE – Si l’été vous manque déjà avant qu’il ne soit officiellement terminé, il existe toute une communauté de personnes qui ont hâte de se blottir dans une couverture douillette, de savourer leur première soupe à la citrouille et de sculpter leur citrouille d’Halloween. Et ils se réunissent sur TikTok pour célébrer leur amour de l’automne, qui commence ce dimanche 22 septembre.

« Nous passons des soirées douillettes devant Harry Potter Et Gilmore Girls »se réjouit @wynoxoxo dans une vidéo publiée sur TikTok le… 26 août. Et elle est loin d’être la seule à attendre avec ferveur la fin de l’été. Sur le réseau social, on ne compte plus les vidéos d’internautes consacrées à l’adoration de cette saison où les feuilles des arbres brunissent et rougissent, et les jours raccourcissent.

La preuve avec les cases générées par les termes ” automne “et surtout “automne” Et “automne” en anglais, qui ont ensemble récolté près de 9 millions de vues. Les vidéos qu’ils collectent sont toutes dans la même veine, entre décoration automnale, recettes réconfortantes à base de courge ou de cannelle, montages de balades en forêt ou dans les rues pluvieuses d’Edimbourg, en Ecosse. Avec, en fond sonore, le tube années 80 de Las “La voilà” ou des extraits du film de 1998 La Sorcière.

De #BratGirlSummer à #SadAutumnGirl

Car pour les TikTokeuses – et surtout les TikTokeuses –, l’automne est avant tout un art de vivre. Si personne n’a échappé à l’éphémère #BratGirlSummer cet été, la tendance #SadAutumnGirl revient chaque année et s’entretient savamment avec des références à la pop culture aussi diverses qu’identifiables. L’une des plus exploitées ? La série Gilmore GirlsDiffusée au début des années 2000, elle se déroule dans la petite ville typiquement américaine de Stars Hollow. Vingt-quatre ans après la diffusion du dernier épisode, les ruelles et les façades pittoresques de cette ville fictive constamment plongée dans l’automne exercent toujours un pouvoir d’attraction intact sur les téléspectateurs.

Parce qu’au début, cette fascination pour l’automne L’automne est typiquement américain. Et pour cause, deux des fêtes les plus emblématiques des États-Unis tombent à cette période : Halloween et Thanksgiving. Des influenceuses en ont même fait leur business, à l’image de Caitlin Covington, devenue ambassadrice de la saison outre-Atlantique. Sur son TikTok, et surtout sur son compte Instagram, la mère de famille de 33 ans partage avec ses 1,3 million d’abonnés son quotidien de reine de l’automne à travers des posts sponsorisés, tout de laine vêtue et tenant un latte aux épices de citrouille de chez Starbucks.

Les fans de la saison automnale peuvent également compter sur la contribution de Taylor Swift. Véritable fan de la saison, la pop star a même contribué à populariser le hashtag #SadAutumnGirl en publiant une version acoustique de son tube en 2021. « Tout va trop bien ». Ses paroles (« Les feuilles d’automne tombent comme les pièces d’un puzzle ») en a fait l’hymne parfait pour les Swifties mélancoliques.

Une saison chaleureuse et introspective

En France aussi, cette passion pour l’automne s’est emparée des réseaux sociaux, même si les créateurs de contenus qui en ont fait leur thème de prédilection n’ont ni le même pouvoir d’influence ni forcément les mêmes obsessions que leurs homologues américains. Sur son compte TikTok, où elle compte 53 000 abonnés, Lady Pumpkin préfère mettre en avant son goût pour cette saison. « une saison douce et créative qui vous incite à ralentir » en partageant du contenu « orientée vers la slow life et le DIY, à travers des activités comme la couture et le crochet », elle explique à la HuffPost.

« Beaucoup de gens aiment être à la maison, lire et boire une tasse de thé. »dit Lady Pumpkin, qui voit cette période de l’année comme une opportunité de “prends soin de toi” et renouer avec la nature. « C’est une saison qui éveille les sens : le bruit de la pluie, la couleur des feuilles, leur craquement sous nos pieds, l’odeur de la terre après la pluie, le goût des nombreux fruits et légumes de saison… Bien sûr, j’aime aussi Halloween, pour moi c’est une fête parfaite pour célébrer les différences. »

Un nouvel argument du consommateur

Les marques ont bien compris l’aubaine que représente cette folie automnale. Mugs et coussins en forme de citrouille, guirlandes cosy, couronnes de fleurs séchées, bougies parfumées… Mais aussi pléthore de couvertures, bols en forme de glands et décorations d’Halloween qui font qu’on ne sait plus quoi en faire : sur TikTok, des vidéos d’internautes changeant complètement leur déco intérieure dès l’arrivée du 1er^euh Le mois de septembre a accumulé des millions de vues.

“J’aime changer les éléments de ma décoration au gré des saisons : j’accroche une couronne sur la porte, je change les housses de coussins, j’ajoute des petites décorations un peu partout… Niveau vêtements, j’aime beaucoup m’habiller et me coiffer, j’ai l’impression de renaître !”confie Dame Citrouille.

Pour obtenir leur part du gâteau, des enseignes comme Anthropologie, Primark, Action ou IKEA ont su se mettre à l’heure du temps et proposent depuis plusieurs années une sélection d’objets aux couleurs de la saison, dès le mois d’août. A petit prix, certes, mais avec une durée de vie limitée puisqu’ils sont voués à être remplacés par les décorations de Noël à partir de novembre.

Les influenceurs de l’automne participeraient-ils malgré eux à la surconsommation ? Lady Pumpkin, qui réalise elle-même des vidéos de trouvailles en magasin, s’en défend. « C’est la seule période de l’année où j’ai cette attitude. Les autres produits que je présente sont des livres ou des tissus. Il m’arrive aussi de partager mes trouvailles d’occasion, car j’achète très rarement du neuf. » Et d’ajouter : « Les gens vont certainement chercher des décorations, avec ou sans moi. Au moins ici, ils ont une sorte de catalogue ! »

Et pour ceux qui veulent recréer une ambiance automnale chez eux, sans tomber dans le piège des grands magasins mode rapidesculpter une citrouille ou déguster du thé à la cannelle devant un bon film fonctionne également très bien.

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