Diffusion en direct IPL 2023 – Annonceurs IPL 2023: Peu de premières seront enregistrées dans la saison de la Premier League indienne – 16 (IPL 2023).…
Diffusion en direct IPL 2023 – Annonceurs IPL 2023 : Peu de premières seront enregistrées lors de la saison 16 de la Premier League indienne (IPL 2023). Pour la première fois, IPL sera diffusé et diffusé en direct sur deux MÉDIAS sportifs différents. Les responsables de Disney Star et de Viacom18 ont tous deux revendiqué une portée MEILLEURE et PLUS GRANDE pour IPL 2023. Mais tel est l’état de ralentissement, que l’industrie prédit que les deux parties auront du mal à vendre les stocks IPL cette fois : Suivez les mises à jour IPL 2023 LIVE et les mises à jour Indian Cricket LIVE avec InsideSport.IN
« 9 500 crores d’annonceurs en 1 seul tournoi sur 6-7 semaines – pas une blague. Les marques technologiques B2C qui étaient jusqu’à présent les plus gros annonceurs sur IPL sont en baisse. Nos discussions initiales nous disent qu’ils hésitent, qu’ils seront plus prudents avec les AD-Dollars. Ce sera sûrement difficile pour Star & Viacom », a déclaré le haut dirigeant de l’industrie lorsqu’on l’a interrogé sur les perspectives d’IPL Advertising.
«Les marques sont restées à l’écart de l’Inde Sri Lanka. L’Inde et la Nouvelle-Zélande sont également en difficulté. Dans les circonstances actuelles, la publicité IPL sera également impactée », selon un haut responsable de l’agence.
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IPL 2023 : Au milieu du RALENTISSEMENT, les inquiétudes grandissent pour Disney Star et Viacom18 concernant les VENTES D’ANNONCES IPL 2023, l’industrie déclare des « TEMPS DIFFICILES » : suivez les mises à jour en direct
Raisons pour lesquelles IPL Advertising peut être impacté ?
1) DEMANDE significative : Disney Star et Viacom ensemble paient à la BCCI 9 500 crores en tant que FRAIS DE LICENCE pour les DROITS MÉDIA. 75 % de ces fonds seront tentés de générer auprès des ANNONCEURS. Les annonceurs sont-ils prêts à débourser des sommes aussi importantes ? La réponse est NON.
Le problème devient plus amplifié car Disney STAR demande une augmentation de 20% sur 10 SEC SPOT aux annonceurs par rapport au dernier IPL.
De plus, la décision de Jio Cinema d’offrir l’IPL gratuitement à tous les utilisateurs augmentera le défi pour le diffuseur de vendre son inventaire aux annonceurs.
2) RALENTISSEMENT : La plus grande propriété médiatique de l’Inde fait face à de multiples vents contraires. Les annonceurs new-age sont actuellement très prudents sur les dépenses supplémentaires. Ils sont les plus grands bailleurs de fonds d’IPL. Le RALENTISSEMENT les a le plus touchés.
Vont-ils dépenser autant qu’avant ? La réponse à ce stade est « DIFFICILE » – mais les choses pourraient changer au cours des deux prochains mois.
Juste un échantillon de l’impact –
- Star pourrait vendre moins de 20% de son inventaire total pour la série India vs SriLanka.
- Selon le rapport d’InsideSport, l’intérêt des annonceurs pour l’Inde contre la Nouvelle-Zélande est également très faible.
- Il est peu probable que le diffuseur vende plus de 40 % de l’inventaire total disponible.
3) Augmentation des TARIFS : Malgré le ralentissement du marché, Disney Star dans son 1er pitch aux annonceurs demande une augmentation de 20% sur les tarifs IPL. Le réseau avait commandé des taux de 12 à 13 Lakhs par 10 secondes dans la saison IPL 15. Maintenant, la demande est de 16 lakh à 17,5 lakhs par spot de 10 secondes. En échange, Star Sports promet d’augmenter la portée de l’IPL à 500 MN.
IPL 2023 Étoile Disney – Pourquoi les tarifs augmentent ? Disney Star India a remporté les droits TV pour IPL (cycle 2021-27) à Rs 23 575 crore en 2022. Le diffuseur avait payé Rs 16 347,5 crore en 2017 pour une offre combinée pour les droits TV et numériques pour le cycle 2018-22, ce qui signifie qu’ils payé environ 36% de plus en 2022 et cela aussi uniquement pour les droits de diffusion.
Maintenant, ils n’ont plus de DROITS NUMÉRIQUES pour la monétisation.
Ainsi, si Disney Star a payé beaucoup plus cher pour obtenir les droits médias, ils doivent augmenter les tarifs publicitaires pour atteindre le seuil de rentabilité.
- Auparavant, le coût par match, y compris les droits numériques, était d’environ Rs 54 crore.
- Mais cette année, le prix par match est de Rs 57 crore uniquement pour la télévision.
- Il y a donc une prime de 20%
- Selon les estimations du secteur, les forfaits DIGITAL LIVE Streaming augmenteront de 60 à 70 %.
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Diffusion en direct IPL 2023 – Que fait Viacom18 ? La destination de streaming LIVE de Viacom18 poursuivra sa stratégie antérieure et fournira IPL gratuitement à ses utilisateurs. Plus tôt pour la Coupe du Monde de la FIFA 2022, ils avaient également gardé le streaming entièrement gratuit.
Cela signifie qu’ils perdront sur les REVENUS D’ABONNEMENT et ne miseront que sur les ventes publicitaires pour récupérer leurs dépenses.
Comme Disney Star, Jio Cinema a également prédit qu’il atteindrait 500 millions de spectateurs. On apprend que Jio Cinema aura 15 flux dans plusieurs langues tandis que Disney Star prévoit de diffuser IPL sur plus de 22 chaînes avec plus de 10 flux dans plusieurs langues.
Cela signifie que BIGGER, BOLDER & BETTER IPL sera leur MANTRA pour IPL 2023 LIVE Streaming. Dans un mouvement majeur, le partenaire officiel diffusera la saison 16 de l’IPL en 11 à 15 langues. Le nouvel ajout à la télédiffusion IPL dans les langues comprend Bhojpuri. Selon les estimations d’InsideSport, cela ajoutera une augmentation de 30 à 40 millions d’audiences à l’audience d’IPL existante.
Viacom18 (Sports18) a mis en sac les droits numériques IPL pour le sous-continent indien pour une somme énorme de Rs 20 500 crore. Sur chaque match IPL, leur prix de revient est de Rs 50 crore. Selon certains experts du secteur avec lesquels InsideSport s’est entretenu, dans les circonstances actuelles, il sera difficile pour le TITULAIRE DES DROITS de même récupérer 50 % de ce prix.
« Très raide est la demande. Ils misent sur la portée, mais le problème est que certaines des catégories régulières sur le cricket et l’IPL ont du mal à ce stade. En ces temps difficiles, il leur est presque impossible de se rapprocher de leur prix d’achat.a déclaré un vétéran de l’industrie.
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