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La crypto s’effondre, mais la technologie derrière elle pourrait faire économiser des milliards aux marques de luxe


Ces pertes peuvent nuire à la fois aux bénéfices et à la réputation. C’est pourquoi certaines marques se tournent désormais vers la technologie pour protéger leurs produits, la valeur de leur marque et leurs consommateurs.

En dépit d’être des concurrents, le conglomérat de marques de luxe LVMH (LVMHF) s’est associé à Prada (PRDSY)et Cartier en avril 2021 pour créer le Consortium Aura Blockchain, une plateforme à but non lucratif qui crée un « jumeau numérique » pour les produits de créateurs.
La blockchain est un registre numérique qui ne peut pas être modifié, modifié ou altéré. C’est la même technologie qui sous-tend les crypto-monnaies, dont les prix ont récemment chuté. Mais il a de nombreuses autres applications – et Aura l’utilise pour donner aux produits de luxe un identifiant numérique unique qui aidera les clients à s’assurer que leur achat est la vraie affaire.

« La blockchain est une technologie qui évolue si rapidement et elle est vraiment complexe », déclare Daniela Ott, secrétaire générale d’Aura Blockchain Consortium. « L’objectif d’Aura est de faciliter la blockchain pour les marques de luxe. »

À ce jour, plus de 20 marques utilisent le logiciel d’Aura, avec plus de 17 millions de produits enregistrés sur la plateforme, explique Ott.

« Ces marques sont des concurrents dans tous les autres aspects, mais elles collaborent sur cette technologie pour aller de l’avant plus rapidement, de la manière la plus sûre », dit-elle.

« Traçabilité et confiance »

Créant un « jumeau numérique » pour les produits physiques comme les chaussures ou les sacs à main, le logiciel d’Aura compile un registre d’informations telles que le type et la source du matériau, où et quand il a été fabriqué, et combien ont été produits.

Ott dit que cela donnera aux consommateurs un plus grand niveau de preuve et de protection en agissant comme un certificat numérique d’authentification qui utilise un « cryptage de niveau bancaire » et est « impossible à falsifier » – déjouant les contrefacteurs. Les jumeaux numériques, accessibles via une page Web ou une application mobile, fourniront plus d’informations sur l’origine du produit, améliorant « la traçabilité et la confiance » autour de la durabilité et des questions éthiques pour les consommateurs conscients, dit-elle.

La crypto s’effondre, mais la technologie derrière elle pourrait faire économiser des milliards aux marques de luxe

La blockchain a cependant ses limites – l’information n’est aussi fiable que la personne qui la saisit, dit Ott, et prévient que « si une marque n’a pas de bonnes relations avec le fournisseur, la blockchain n’aidera pas ».

La durabilité est une préoccupation majeure pour le consortium. En tant que blockchain privée construite à partir de zéro, Aura affirme que sa plate-forme utilise moins d’énergie que les blockchains publiques. La plate-forme donne également aux marques le contrôle des informations qu’elles partagent et protège les données des marques et des consommateurs, explique Ott.

Aura a lancé son logiciel basé sur le cloud au début de 2022. Ott affirme que sa technologie de plug-in permettra aux marques d’intégrer le produit dans leurs opérations existantes avec « aucune connaissance de la blockchain ».

Et de plus en plus de marques embarquent. Le groupe de créateurs de streetwear OTB est devenu membre fondateur en octobre 2021, et le mois dernier, le spécialiste des diamants et des pierres précieuses Sarine Technologies a également rejoint le consortium. Les membres fondateurs contribuent aux coûts de développement et ont plus leur mot à dire dans la gouvernance, dit Ott, tandis que tous les membres paient une redevance pour les services logiciels et chaque jumeau numérique produit.
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Technologie tendance

D’autres marques de mode utilisent également des outils de blockchain. Audemars Piguet et Vacheron Constantin ont rejoint la plateforme parisienne de blockchain open-source Arianee, tandis que les archives photographiques de Karl Lagerfeld sont authentifiées sur la blockchain publique de Lukso Network.
La création d’une identité numérique pourrait être de plus en plus importante pour les revendeurs de luxe d’occasion, un marché en pleine croissance. Les plateformes en ligne comme Hardly Ever Worn It et Vestiaire Collective doivent authentifier les produits avant de les vendre, ce qui est un processus en plusieurs étapes impliquant à la fois des contrôles numériques et physiques, explique Victoire Boyer Chammard, responsable mondiale de l’authentification chez Vestiaire Collective.
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« La contrefaçon existe depuis des décennies et ne cesse de progresser », explique Chammard. L’équipe de 60 authentificateurs de Vestiaire vérifie la documentation numérique, y compris les photos, avant d’examiner chaque article. L’IA et la blockchain pourraient aider à accélérer le processus d’authentification numérique, dit Chammard, ajoutant que cela aiderait les authentificateurs humains plutôt que de les remplacer.

« Nous aurions toujours besoin d’un expert pour effectuer un examen physique afin de vérifier toutes les données numériques », dit-elle, ajoutant que si les marques de luxe utilisent la même technologie, cela aiderait les revendeurs à accéder et à utiliser facilement les informations.

La blockchain pourrait également être utile au-delà de la mode, dit Ott : les secteurs du luxe comme l’art, les cosmétiques, le parfum et l’ameublement pourraient en bénéficier. À l’avenir, dit Ott, le grand livre pourrait également contenir des informations sur la maintenance et l’entretien des produits, aidant à mieux déterminer la valeur d’un produit pour la revente.

L’ajout le plus récent au consortium Aura est le constructeur automobile allemand Mercedes-Benz, qui a rejoint en tant que membre fondateur et prévoit d’utiliser la plate-forme pour explorer différents aspects de l’image de marque numérique, tels que la création de NFT (jetons non fongibles) pour la voiture expériences artistiques numériques.

« Notre mesure de succès est d’intégrer chaque marque de luxe », déclare Ott.


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