La Fashion Week de Londres s’ouvre avec une performance explosive de la star Charli XCX

Peinant parfois à briller face à ses prestigieuses voisines de Paris et Milan, la Fashion Week de Londres a été mise à l’honneur pour son lancement jeudi avec une performance électrique de la star de l’été Charli XCX, lors d’une soirée chez le géant du prêt-à-porter low cost H&M.

Pour cet événement, “le plus convoité” de la fashion week selon les médias britanniques, la marque suédoise de fast fashion a transformé un stade de sport de l’est de Londres en un club gigantesque, et s’est offert la présence de la chanteuse britannique Charli XCX, deux jours avant le lancement de sa tournée mondiale à guichets fermés.

H&M a dévoilé sa collection automne/hiver 24 avec une chorégraphie de danse contemporaine entraînante en guise de défilé, avant de laisser place à une performance de la chanteuse, dont la musique hyper-pop est née dans les raves londoniennes, devant un public déchaîné.

La marque suédoise de fast fashion avait fait irruption au calendrier de la Fashion Week printemps-été 2025, un mois seulement avant le début des 48 défilés, prévus jusqu’à mardi, et avait fait de la pop star britannique l’un des visages de sa collection.

Son album hyper pop « Brat », ode aux fêtes chaotiques et reflet des questionnements d’une génération, a donné le ton de l’été, rebaptisé pour l’occasion « brat summer ». Le vert fluo de sa pochette a orné les tenues, les campagnes de pub et même le compte X de la candidate américaine Kamala Harris.

En plus des invités triés sur le volet, une poignée de fans et clients de la marque avaient réussi à obtenir une entrée gratuite à cette soirée.

C’est une collaboration « passionnante », a déclaré Caroline Rush, directrice du British Fashion Council (BFC), qui organise la Fashion Week et s’efforce de maintenir Londres sur la carte de la mode, tandis que des créateurs britanniques de renom tels que Stella McCartney et Victoria Beckham défilent à Paris.

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– Mode “Seconde main” –

Hasard du calendrier, la plateforme eBay et l’association caritative Oxfam, en collaboration avec le site lituanien de vente d’objets d’occasion Vinted, ont toutes deux organisé des défilés de mode juste avant celui du géant de la fast-fashion, avec uniquement des vêtements d’occasion.

Dans une salle aux hautes colonnes de béton de l’ouest de la capitale, les mannequins du défilé Oxfam – le mannequin Eunice Olumide et l’acteur George Robinson (“Sex Education”) – sont apparus en pièces chinées dans les entrepôts de l’ONG.

Sur le podium, pantalons évasés à carreaux, robes en velours, manteaux en laine et sacs en cuir, trésors précieux d’une autre époque.

« Nous voulons aller à contre-courant des idées reçues : la mode d’occasion peut être abordable et élégante », explique Marianne Gybels, du site Vinted.

La créatrice et activiste britannique Katharine Hamnett, 77 ans, a clôturé le défilé avec l’un de ses célèbres T-shirts, portant le message « No more fashion victim », 40 ans après son défilé à la première Fashion Week de Londres en 1984.

L’ONG Collective Fashion Justice souligne dans un récent rapport que seulement 3,39% des 206 marques membres du British Fashion Council (BFC) se sont fixé un objectif de réduction de leurs émissions de gaz à effet de serre.

Certains influenceurs mode ont déploré sur TikTok que la présence du géant H&M parmi des marques souvent indépendantes ne s’accompagne pas de « réels progrès » dans la qualité de ses vêtements.

Le numéro deux mondial de l’habillement, qui tente de monter en gamme face à la concurrence agressive des chaînes de “ultra fast fashion” comme Shein, a récemment assuré faire des efforts pour “réduire sa dépendance au polyester”, une matière synthétique dérivée du pétrole.

Alors que l’effervescence entourant la fête de la marque suédoise a quelque peu éclipsé le programme habituel de la Fashion Week, célébrités, acheteurs et influenceurs fouleront les podiums vendredi matin, avec le vétéran de la mode Paul Costelloe et de jeunes créateurs en vogue comme Di Petsa et Bora Aksu.

Au total, 72 créateurs, talents émergents ou reconnus tels que JW Anderson, Richard Quinn, Erdem ou encore la maison britannique Burberry, présenteront leurs collections lors de cette deuxième édition célébrant le 40e anniversaire de l’événement, anniversaire déjà célébré en février lors de la Fashion Week Automne-Hiver 2024-25.

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