Si son sens des affaires est aussi aiguisé que sa vision du jeu sur un terrain de football, Lionel Messi a sans doute flairé le bon coup. Le champion du monde argentin, octuple Ballon d’Or de football, vient de lancer sa propre marque de boisson : « Mas + by Messi ».
« Ce nom a une signification particulière car il représente mon parcours et ma vie : toujours essayer de donner un peu plus et réaliser l’impossible, tout en restant positif », explique la star mondiale du football, aujourd’hui sous les couleurs de la franchise américaine Inter Miami en MLS. C’est ce que traduit le slogan de la marque : « Mas + égale hydratation positive », relaie le site Internet de sport .
Si la sortie officielle de la boisson est prévue dans un mois, elle est déjà disponible en prévente. Pour cette nouvelle affaire, l’ancien barcelonais et parisien s’est associé à Mark Anthony Brands, une marque irlandaise spécialisée dans les boissons alcoolisées. L’entreprise, dont le siège est à Chicago (États-Unis), est le quatrième producteur de bière aux États-Unis.
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On se souvient que lors du Super Bowl, Lionel Messi faisait la promotion d’une marque de bière Michelob Ultra en partageant l’écran avec l’acteur américain Jason Sudeikis, connu, entre autres, pour son rôle de Ted Lasso, un entraîneur de football américain prenant en charge une équipe de football. en Premier League.
Arrivé aux Etats-Unis l’année dernière après son passage au PSG, Lionel Messi, 36 ans, continue de promouvoir l’image du « football » outre-Atlantique avant la Coupe du monde organisée par les Etats-Unis, le Mexique et le Canada en 2026. « J’ai trouvé excellente l’idée d’embaucher Messi pour jouer contre Ted Lasso.a expliqué Fábio Wolff, spécialiste du marketing sportif. Un croisement entre le public du football américain et celui du football, dans l’un des événements les plus regardés au monde. La Coupe du monde 2026 approche à grands pas. »
Cela correspond également à la stratégie de Messi, qui en rejoignant la MLS, souhaitait booster la popularité de ce championnat à travers le monde, promouvoir le football, sport encore mineur aux Etats-Unis, mais aussi servir ses affaires personnelles. C’est la raison pour laquelle le footballeur argentin a noué des partenariats avec la multinationale Apple en plus d’associer son image à la marque de bière Michelob Ultra.
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Selon Data Bridge Market Research relayé par le magazine américain Forbesle marché des boissons hydratantes avec électrolytes a généré 1,7 milliard de dollars en 2023 et pourrait atteindre 3,26 milliards de dollars d’ici 2031. C’est dans ce domaine qu’a travaillé Lionel Messi, l’un des athlètes les plus riches du monde.