Skip to content
La pizza Domino’s chassée d’Italie : la chaîne ferme son dernier magasin faute de pouvoir convertir le pays

La pizza Domino’s est chassée d’Italie : la chaîne ferme son dernier magasin après l’échec d’une campagne de sept ans visant à convertir le pays en tranches à l’américaine

  • Le dernier des 29 magasins Domino’s en Italie a maintenant fermé, étouffant les plans de 880
  • Chain avait affirmé que certains Italiens n’avaient « pas peur de mettre de l’ananas sur une pizza »
  • Les concurrents indépendants locaux offrant la livraison pendant la pandémie ont gagné la bataille
  • La société mère ePizza accuse « la concurrence accrue sur le marché de la livraison de nourriture »

Un an seulement après que Domino’s a affirmé que les Italiens « n’avaient pas peur de mettre de l’ananas sur la pizza », le géant américain de la livraison a fermé son dernier magasin dans le pays.

Accusant « une concurrence considérablement accrue sur le marché de la livraison de nourriture », Domino’s a confirmé hier avoir fermé la dernière de ses 29 succursales en Italie.

Domino’s avait prévu d’ouvrir 880 magasins et de concocter une part de marché de 2% dans la maison de la pizza, mais n’a duré que sept ans dans le pays.

Les différences culturelles et la force des vendeurs de pizzas existants ont mis un terme aux plans audacieux de l’entreprise avant qu’ils ne soient prêts à cuire.

Domino’s avait espéré ouvrir 880 restaurants à travers l’Italie, mais a échoué après un pic de seulement 34

La pizza Domino’s chassée d’Italie : la chaîne ferme son dernier magasin faute de pouvoir convertir le pays

La pizzeria O’Barone à Naples, qui fait partie d’un site du patrimoine mondial de l’UNESCO, symbolise l’artisanat italien

La société mère ePizza a déclaré aux actionnaires: « Nous attribuons le problème au niveau de concurrence considérablement accru sur le marché de la livraison de nourriture avec les chaînes organisées et les restaurants » maman et pop « livrant de la nourriture », a rapporté Bloomberg.

La présence de Domino en Italie a culminé en 2021, avec 34 restaurants en activité, dont cinq à Rome.

Un représentant de l’entreprise s’est vanté que leur succès montrait que certains Italiens « n’avaient pas peur de mettre de l’ananas sur une pizza ».

Mais alors que des rivaux indépendants signaient des accords avec des sociétés de livraison telles que Just Eat et Deliveroo, l’avantage de Domino s’est rapidement évanoui.

La pizza Domino’s chassée d’Italie : la chaîne ferme son dernier magasin faute de pouvoir convertir le pays

La pizza à l’américaine sans vergogne de Domino n’a pas réussi à captiver l’imagination en Italie

Les franchiseurs du pays ont emprunté plus de 10 millions d’euros dans un effort désespéré pour maintenir l’entreprise à flot.

La protection contre les prêteurs appelant l’argent a expiré le mois dernier.

On ne sait pas exactement quand la dernière succursale de l’entreprise en Italie a fermé ses portes, bien que les commandes en ligne ne soient plus disponibles depuis le 29 juillet.

L’échec de Domino’s à s’implanter dans la maison de la pizza peut servir de récit édifiant aux propriétaires américains, mais certaines chaînes mondiales de restauration rapide ont eu du succès.

McDonald’s emploie 25 000 personnes dans 640 restaurants à travers l’Italie, tandis que Burger King exploite 225 restaurants.

La pizza Domino’s chassée d’Italie : la chaîne ferme son dernier magasin faute de pouvoir convertir le pays

L’entreprise s’était vantée que certains Italiens étaient prêts à adopter l’ananas sur la pizza

La pizza Domino’s chassée d’Italie : la chaîne ferme son dernier magasin faute de pouvoir convertir le pays

Domino’s a également vu ses bénéfices chuter de plus de 16% au Royaume-Uni, les coûts d’approvisionnement augmentant

Au Royaume-Uni, Domino’s a vu ses bénéfices chuter d’environ 16 %, le coût des ingrédients ayant grimpé en flèche.

La société a déclaré qu’elle avait augmenté les prix pour ses franchisés, mais que c’était sur une « base décalée », ce qui signifie que le plein avantage ne se fera pas sentir avant les six derniers mois de l’année.

Il a ajouté qu’il s’attend à ce que les bénéfices soient pondérés vers la fin de l’année et a maintenu ses estimations pour l’année entière inchangées.

Domino’s a déclaré qu’il augmenterait « considérablement » ses dépenses de marketing pour attirer plus de clients, après avoir vu ses ventes chuter de 6,4% en raison de l’augmentation de la TVA.

Publicité

dailymail Uk

Toutes les actualités du site n'expriment pas le point de vue du site, mais nous transmettons cette actualité automatiquement et la traduisons grâce à une technologie programmatique sur le site et non à partir d'un éditeur humain.