DAZN baisse ses tarifs. Du moins temporairement. Très critiquée depuis des semaines pour le prix de son abonnement à la Ligue 1 (29,99 euros par mois avec engagement d’un an, 39,99 euros par mois sans engagement) et communiquant beaucoup sur une hausse du piratage du championnat français, la plateforme de streaming britannique DAZN, qui diffuse huit des neuf matches du championnat français chaque week-end, a proposé, lundi 9 septembre, une promotion sur ses tarifs à partir de mardi.
Ainsi, du 10 au 22 septembre, l’abonnement annuel pour regarder la Ligue 1 passera de 29,99 euros à 19,99 euros. Concernant l’offre mensuelle sans engagement, seuls les deux premiers mois seront facturés 19,99 euros, au lieu de 39,99 euros. « Les trois premiers jours (du championnat) “Cela a été crucial pour nous. Nous n’avons eu aucun bug. Nous sommes contents de ce démarrage. Les retours des clubs sont positifs. Une première étape a été franchie. Maintenant, il faut construire dans la durée, tirer des leçons et faire évoluer le produit”, a déclaré Brice Daumin, PDG de DAZN France dans un entretien à l’Agence France-Presse (AFP).
Cette décision intervient trois semaines après le début du championnat. Au terme d’une longue saga, DAZN a acquis début juillet les droits de diffusion de huit matchs de Ligue 1 par journée, pour un prix d’environ 400 millions d’euros en moyenne par an. L’objectif affiché de la plateforme : attirer 1,5 million d’abonnés d’ici six mois, selon son PDG Shay Segev. Un défi qui semble difficile à relever. Selon le quotidien Ouest de la Francel’opérateur compterait entre 100 000 et 150 000 abonnés, soit plus de dix fois moins que son seuil de rentabilité.
L’essor des plateformes illégales
Le tarif de l’abonnement proposé par DAZN, jugé trop cher, combiné à la communication hasardeuse des cerveaux de la Ligue Nationale de Football (LFP) – « L’abonnement est vital pour l’économie des clubs »a exhorté le président de Montpellier, Laurent Nicollin, dans une interview à L’équipe – a provoqué un tollé chez les supporters et une augmentation des méthodes de diffusion illégales. Sur X (anciennement Twitter), le hashtag #BoycottDAZN a connu un grand succès pendant plusieurs jours après le début de la Ligue 1. Et selon Le Parisienau moins 200 000 personnes se sont tournées vers le service de messagerie Telegram pour regarder le match Le Havre-PSG du 14 août, match d’ouverture de la saison.
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Cette annonce intervient à la veille de l’Assemblée générale de la LFP, qui doit élire son président, mardi 10 septembre, à Paris. La question du prix de l’abonnement a particulièrement agité la campagne, Cyril Linette, seul adversaire du sortant Vincent Labrune, s’étant engagé à ne pas s’abonner à la liste des adhérents. « pour convaincre DAZN de baisser son prix le plus rapidement possible »afin d’éviter une ” catastrophe “.
Interrogé par l’AFP, le PDG de DAZN France a assuré que cette baisse de prix n’avait “aucun lien avec les prochaines élections LFP”. « Il faut savoir écouter, lire les leçons, s’adapter. C’est comme ça qu’on construit quelque chose. »a-t-il ajouté. Pour ceux qui se sont abonnés au début du championnat, rien n’a en revanche été annoncé concernant une éventuelle rétroactivité des tarifs.
