La radio RMC veut conquérir de nouveaux auditeurs

A première vue, rien n’a changé au siège de la radio RMC, où la station a tenu une conférence de presse de rentrée, mardi 10 septembre. Mais les apparences sont parfois trompeuses. Le 2 juillet, le groupe BFM-TV a quitté le giron d’Altice pour devenir officiellement la propriété de Rodolphe Saadé, le patron de la compagnie de transport maritime et de logistique CMA-CGM, et de sa famille. « Nous avons tous réussi notre permis bateau », déclare Alain Marschall, co-présentateur, avec Olivier Truchot, de l’émission emblématique Les Grandes Gueulesqui fêtera le 16 octobre prochain ses vingt ans de diffusion en prime time sur la chaîne RMC Story – elle accueille également deux nouveaux chroniqueurs, les anciens ministres Marlène Schiappa et David Douillet.

« M. Saadé a acheté un magnifique château, BFM-TV. Mais au fond du parc, il y a une belle villa : RMC. Un bijou ! »explique Karim Nedjari, son directeur depuis quatre ans. En plus d’assurer une couverture quotidienne, RMC est diffusé sur la chaîne RMC Story de 6h à 15h, fournit des informations sportives à BFM-TV et se classe au premier rang des podcasts avec son émission L’après-piedetc. Cet été, la station s’est également agrandie en ajoutant à son flux audio trois versions numériques entièrement dédiées aux Jeux olympiques.

« Un support audio numérique »

« Nous sommes perçus comme une bonne radio, même si nous avons une réelle expertise (en termes d’informations)mais nous ne savons pas comment le faire savoir”regrette M. Nedjari. Qu’à cela ne tienne. Non seulement « Nous allons accélérer l’information »promet le directeur de la rédaction, Emmanuel Renard (Matthieu Belliard revient à la maison, notamment en joker pour la présentatrice de la matinale, Apolline de Malherbe ; l’écrivain et rédacteur passionné d’histoire, Arthur Chevallier, tient une chronique tous les jours à 7h10), mais la station, peu habituée aux campagnes publicitaires, est en train de “tourner un film” publicité mettant en avant sa nouvelle identité. Elle communiquera également davantage, à l’avenir, sur ses performances – souhait du nouvel actionnaire.

« Bien plus qu’une radio, bien plus qu’une radio sportive, nous sommes un média audio numérique »poursuit M. Nedjari, qui a rendu un vibrant hommage à Hervé Béroud, l’ancien directeur de l’information de BFM-TV et RMC, revenu sur RTL cet été. A ses côtés, Nicolas de Tavernost, ancien patron de M6, aujourd’hui vice-président de CMA Médias, insiste : « Nous devons nous imposer rapidement sur ce segment de l’audio numérique, d’où l’importance d’avoir de bonnes applications et de créer des podcasts natifs (par opposition aux programmes offerts en replay). Mais il n’y a pas de numérique sans linéaire.

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