Le départ de Virginie Viard de Chanel lance le mercato de luxe

L’L’annonce, le 5 juin au soir, du départ de Virginie Viard de la direction artistique de Chanel a surpris le monde du luxe. Sans doute, les rumeurs se multiplient depuis plusieurs mois sur des changements chez le géant de la rue Cambon – mais la puissance de la maison les attise toujours. La présentation, fin mai, de résultats exceptionnels avec un chiffre d’affaires de près de 20 milliards de dollars pour l’exercice 2023 les avait fait taire, la presse spécialisée y voyant même un réconfort pour le créateur.

Si la maison ne commente pas ce départ, on note cependant qu’il sonne comme la fin de l’ère post-Lagerfeld : avant d’être nommée à son poste, il y a cinq ans, suite au décès du créateur, Virginie Viard avait été pendant de nombreuses années années « le bras droit et le bras gauche » de Karl Lagerfeld, selon les propres mots de ce dernier.

Ce départ intervient dans un contexte économique tendu pour le monde du luxe – entre palinodies du marché chinois et fin de l’explosion exceptionnelle des ventes post-Covid – et alors que nombre de postes sont suspendus, dont désormais le plus prestigieux, Chanel qui, en plus d’un siècle d’existence, n’a vu se succéder que trois créateurs – Gabrielle Chanel, Karl Lagerfeld et donc Virginie Viard –, dont la collection Couture sera présentée comme prévu le 25 juin.

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