Le diffuseur algérien El Mordjene, star des réseaux sociaux, interdit dans l’Union européenne

Cela pourrait être la fin d’une mode. La pâte à tartiner au chocolat algérienne El Mordjene Cebon, devenue populaire sur les réseaux sociaux, est interdite dans l’Union européenne, a annoncé mardi le ministère de l’Agriculture, ajoutant qu’une enquête avait été ouverte. “est en cours” sur la présence de ce produit sur le marché. « L’Algérie ne remplissant pas toutes les conditions nécessaires pour permettre à un pays tiers d’exporter vers l’Union européenne des marchandises contenant des produits laitiers destinés à la consommation humaine dans le respect des exigences européennes en matière de santé animale et de sécurité alimentaire, l’importation de ces marchandises n’est pas autorisée par le cadre réglementaire applicable »selon le ministère.

Le géant français de la distribution Carrefour a annoncé jeudi dernier qu’il souhaitait « commercialiser la fameuse pâte à tartiner El Mordjene Cebon dans un délai de deux à quatre semaines »contrairement à d’autres acteurs du monde de la grande distribution. Interrogés mercredi, Auchan, Aldi, Casino et Lidl ont indiqué ne pas commercialiser cette pâte à tartiner. Casino (Franprix, Monoprix) a indiqué ne pas envisager de le faire “à ce jour”Les autres grandes enseignes de distribution, dont le leader E.Leclerc et le numéro trois Intermarché, n’ont pas réagi.

Une enquête est en cours

Une enquête a été ouverte « afin de déterminer les mécanismes de contournement qui ont permis jusqu’à présent la mise sur le marché de ce produit »a ajouté le ministère de l’Agriculture. « Deux cargaisons (de pâte à tartiner El Mordjen Cebon, NDLR) sont actuellement bloquées aux postes frontières français »Selon la même source, la propagation en question fait l’objet d’une importante couverture médiatique suite aux recommandations de comptes influents sur les réseaux sociaux.

En France, le leader du secteur est de loin Nutella, produit par Ferrero, qui détient plus des trois quarts du marché des pâtes à tartiner au chocolat en supermarchés, selon les données de la fédération du secteur (FCD). Ferrero a indiqué à l’AFP avoir vendu l’an dernier « Près de 90 millions de pots de Nutella en France »ou un peu moins de trois (2,85) par seconde.