Le discounter néerlandais Action ouvre un troisième magasin à Paris

Après deux points de vente dans le 19e arrondissement de la capitale, le discounter néerlandais Action a inauguré ce samedi un nouveau magasin parisien. La dernière en date se situe cette fois dans le 15e arrondissement, au 81 rue de Lourmel. D’une superficie de 800 m2, elle propose plus de 1 500 articles à moins de 1 € et plus des deux tiers de ses produits à moins de 2 €, pour un total de 6 000 références.

La stratégie du discounter néerlandais a porté ses fruits. Son chiffre d’affaires 2023 s’élève à 11,3 milliards d’euros, soit 2,4 milliards d’euros de plus que l’année précédente. Avec cette nouvelle ouverture, l’enseigne porte son nombre total de magasins en France à 807. « En six ans, Action a plus que doublé sa présence en Île-de-France avec, à fin 2023, plus de 94 magasins (+141 % points de vente entre 2017 et 2023) »précise le magazine spécialisé LSA.

Une décennie après son arrivée en France, Action est sacrée « marque préférée des Français » par le classement EY Parthenon. Action bénéficie d’un maillage territorial exceptionnel : 90 % des Français ont un point de vente à moins de vingt minutes de leur domicile. En jouant la carte de la proximité, l’enseigne a réussi à atteindre l’an dernier près de 5 milliards de chiffre d’affaires annuel, pour le seul marché français.

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Populaire dans les zones rurales, la marque ne s’est lancée que récemment à l’assaut de la capitale. Une stratégie audacieuse, ponctuée par l’ouverture de ce troisième magasin intra-muros, car ces points de vente bien plus nombreux font office de test pour l’enseigne néerlandaise. “Tout l’enjeu est de savoir si les Parisiens, qui peuvent aller occasionnellement à l’Action en province, emprunteront la voie du discount dans leur quotidien.” explique au Figaro Pierre Brun, expert retail pour le cabinet Vertone.