Le Figaro reste la marque de presse la plus lue par les cadres et dirigeants

Les marques de presse comptent toujours autant aux yeux des grands lecteurs que les cadres et dirigeants. Dans un univers digital en constante expansion, lire une marque de presse reste pour eux une habitude profondément ancrée, comme le montrent les résultats de la dernière étude OneNext Influence, réalisée par l’Alliance des Chiffres de la Presse et des Médias (ACPM) avec Mediamétrie et Kantar, qui analyse depuis cinq ans la consommation d’information des cadres dirigeants et des ménages français à hauts revenus (définis comme ceux gagnant plus de 65 000 euros nets par an).

Parmi ces marques médias, Le Figaro est le plus lu : il rassemble chaque mois 5,723 millions de lecteurs mensuels sur l’ensemble de son offre éditoriale, disponible à la fois dans le quotidien – en version papier et PDF -, sur son site d’actualité LeFigaro.fr et sur son application mobile et tablette. Le monde Et Le Parisien Aujourd’hui en France, qui touchent respectivement 5,2 millions et 5 millions de cette population. De leur côté, les titres de presse régionale, regroupés au sein de PQR66, rassemblent au total un peu plus de 8 millions de lecteurs chaque mois, confirmant au passage l’importance de l’information locale pour une grande partie de la population française. Femme actuelle reste le premier titre de presse magazine avec 3,8 millions de lecteurs par mois.

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Ces 9,9 millions de Français « influents », qui représentent 18% de la population totale, disposent à la fois d’un fort pouvoir d’achat et d’un impact sur les autres comportements de consommation. C’est l’objectif des médias d’information de qualité comme le nôtre. “, “, se félicite Marc Feuillée, PDG du groupe Figaro. A l’heure où l’offre éditoriale se multiplie plus que jamais sur différents supports, l’étude permet de mieux prendre en compte l’audience globale sur l’ensemble des canaux de diffusion.” Nos marques sont plus puissantes et influentes que jamais auprès de ces publics très exigeants et difficiles à atteindre. “, ajoute Aurore Domont, présidente de Médias Figaro.

546 000 « lecteurs influents »

Pour ce 5^et édition, un intérêt particulier a été accordé aux « femmes cadres », de plus en plus nombreuses, afin de mieux comprendre leur comportement de consommatrice et leur rapport aux médias. Egalement ferventes lectrices de la presse, « Ils ont en moyenne 43 années mais ont tendance à rajeunir, puisque les moins de 35 ans les années sont passées de 22 % à 28 % de la cible “, explique Amélie Benisty, directrice des relations avec les publics et les membres de l’ACPM. Ils sont tous favorables au même trio de marques de presse, Le Figaro en tête, qui rassemble chaque mois 546 000 de ces « lecteurs influents ».

Notre grande force est d’être à l’origine de la « boucle médiatique » avec des informations d’abord diffusées dans notre journal et notre site, puis par les réseaux sociaux et enfin reprises par la radio et la télévision le lendemain.

Marc Feuillée, PDG du groupe Figaro

Quel que soit le canal de lecture choisi, ces hommes et femmes CSP+ apprécient la presse écrite, car ils la considèrent comme la source d’information la plus fiable, loin devant la radio et la télévision. Ils apprécient d’y trouver des informations fiables, traitées avec plus de recul (52%), de manière plus complète (50%), avec plus de commentaires et d’analyses (41%). Notre grande force est aussi d’être à l’origine de la « boucle médiatique » avec des informations d’abord diffusées dans notre journal et notre site, puis par les réseaux sociaux et enfin reprises par la radio et la télévision le lendemain. “, souligne Marc Feuillée.