La quincaillerie Canac cartonne sur le web avec un concept de jeans destiné à redonner leur dignité aux plombiers, dont les crevasses fessières se révèlent trop souvent au regard.
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Les jeans spécialement conçus, avec une pointe qui remonte vers l’arrière, cachent tout ce qu’il y a à cacher et surtout, ils font rire bien au-delà des frontières du Québec.
Le message original de Canac avait recueilli plus de 9 000 likes sur Facebook mardi après-midi et près de 2 000 commentaires. Par ailleurs, la page Creapills, suivie par près de 4 millions d’internautes dans le monde, a repris sa publication, générant près de 100 000 likes et 33 000 commentaires.
Tiré : Site Web de Canac
Publicité de jeans fessiers anti craquelures spécialement conçus pour les plombiers.
« Pour une entreprise de vente au détail, ce sont de gros chiffres. Nous sommes en mesure d’obtenir régulièrement 2-3000 aime, mais nous voilà dans une autre ligue ! » se réjouit le directeur marketing de Canac, Patrick Delisle, qui construit les campagnes de Canac avec LG2.
La vidéo Jeans of Dignity, qui nécessitait un tournage avec un acteur, en plus de faire concevoir le vêtement par une couturière, était beaucoup plus chère que les publications Web typiques.
« Mais nous avons été charmés par l’idée, poursuit M. Delisle. Beaucoup d’entre nous y ont cru. Au pire, ça aurait été plus cher, mais sympa, et ça aurait engagé notre communauté, quelque 25 000 personnes qui auraient merdé.
vidéo virale
Mais maintenant, c’est devenu viral et les médias grand public en parlent. Paul Arcand à la radio, Mario Dumont à la télé, Le journal… Est-ce que Canac devra vendre des jeans de dignité pour de vrai ? La quincaillerie et les vêtements ne font pas bon ménage, dit M. Delisle.
« Mais il y a quelqu’un qui veut le faire pour de vrai qui nous a appelé ce matin. On veut que ça aide, on ne se moque pas de ces métiers. Ce n’est pas amusant pour eux ! Si quelqu’un veut sauter le pas dans le vêtement chez Latulippe ou l’Équipeur, nous serions très heureux. Nous n’avons aucune intention de gagner de l’argent avec ça ! déclare le directeur marketing de Canac.
Les commentaires sur Facebook montrent que tous les corps de métier peuvent envier les jeans de dignité, que Canac produira en quelques exemplaires sur mesure pour un tirage au sort. Peintres, menuisiers et même jardiniers voudront peut-être cacher leur petite fêlure !
Canac a pour habitude de surprendre avec des publicités audacieuses et pleines d’humour. Après la bienveillance des débuts de la pandémie, il fallait passer à un autre registre, sachant que l’inflation serait défavorable au marché de la rénovation. Des campagnes télévisées mettant l’accent sur des prix dérisoires, mettant en scène un dauphin ou un homme à tête vissée, ont été remarquées.
« Nous sommes dans une économie où les gens recherchent de bons prix et ils se tournent vers ceux qui ne vendent pas cher. C’est là que nous sommes positionnés. La campagne leur dit de ne pas regarder, c’est chez Canac qu’il y a les prix les plus ridicules », explique M. Delisle.
L’entreprise québécoise exploite maintenant 32 magasins dans la province et poursuit son expansion, avec l’objectif d’ouvrir un à deux nouveaux sites par année. Elle emploie près de 5 000 personnes et a réalisé un chiffre d’affaires de 1,4 milliard de dollars.
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