Le nouveau cookie d’Oreo est bourré d’Oreos

Le dernier cookie en édition limitée de la marque de cookies est un Oreo bourré d’Oreos.

Surnommé « le plus OREO OREO », le cookie est fait avec les gaufrettes au chocolat habituelles, remplies (à l’extrême « Most Stuf ») d’une crème contenant des morceaux d’Oreo mélangés, pour une expérience méta cookies-n-creme. La saveur est disponible en prévente sur le site Web d’Oreo à partir de mardi et sera disponible chez les principaux détaillants du pays à partir du 30 janvier pour un prix de détail suggéré de 4,99 $.

Les packages sont accompagnés d’un code QR qui permet aux acheteurs d’accéder à des jeux en ligne et de gagner des prix dans le soi-disant Oreoverse – l’entrée d’Oreo dans le métaverse, un espace virtuel où les gens interagissent via des avatars. Ceux qui ont des casques VR peuvent les utiliser pour accéder à l’Oreoverse. D’autres peuvent simplement utiliser leur téléphone ou leur ordinateur.

Pour les marques, le métaverse promet une toute nouvelle façon d’atteindre les jeunes clients, et Oreo n’est pas la seule marque à essayer de commercialiser auprès des personnes utilisant de nouveaux espaces en ligne.

Coca Cola (KO) a associé ses saveurs en édition limitée de haut niveau comme Starlight, Byte et Dreamworld avec des expériences en ligne, y compris des concerts virtuels, des tenues numériques et des lieux personnalisés dans des jeux vidéo comme Fortnite. Kraft Heinz (KHC) a placé des logos Lunchable dans Roblox et des aires de repos sponsorisées par Heinz dans Call of Duty.

Oreo y voit une nouvelle façon d’atteindre les consommateurs et pour eux d’interagir.

« Nous aimons créer de nouvelles opportunités pour que nos fans se connectent les uns aux autres », a déclaré Julia Rosenbloom, responsable principale de la marque Oreo, dans un communiqué annonçant la nouvelle saveur, notant « nous sommes ravis d’entrer dans le métaverse! »

Pour aider à lancer l’Oreoverse, Oreo a fait appel à Martha Stewart et Ryan McCallister, son jardinier et copain de quarantaine. Lundi, Stewart et McCallister partageront leurs expériences Oreoverse sur les réseaux sociaux d’Oreo.

Stewart s’est également récemment associé à Tito’s Handmade Vodka dans le cadre d’une campagne ironique qui offre à ceux qui observent le mois de janvier sec d’autres façons d’utiliser la vodka, comme mettre une touche (ou deux) dans une sauce marinara ou désodoriser des bottes puantes.

– Jordan Valinsky de CNN a contribué à ce rapport.