Le téléviseur, nouvel eldorado de YouTube

YouTube veut renforcer sa présence sur la télévision connectée, pour concurrencer encore plus les plateformes de streaming, et a dévoilé mercredi de nouvelles fonctionnalités adaptées à ce canal de diffusion.

Traditionnellement utilisée sur les ordinateurs, les tablettes ou les smartphones, la plateforme s’est également fait une place importante sur les écrans de télévision, notamment grâce à l’émergence de la télévision connectée à Internet.

« C’est le mode de visualisation qui connaît la croissance la plus rapide », a déclaré mercredi le PDG Neal Mohan alors qu’il présentait une série de développements techniques et de nouveaux outils pour les créateurs de contenu à New York.

YouTube est regardé plus d’un milliard d’heures par jour à la télévision dans le monde entier.

La population de créateurs dont les revenus proviennent principalement du visionnage sur ces appareils a augmenté de 30 % en un an.

En juillet, YouTube a atteint quelque 10,4% de l’audience totale de la télévision aux Etats-Unis, détrônant pour la première fois le groupe Disney en tête de ce classement établi par le cabinet Nielsen.

Pour accélérer encore son implantation dans les téléviseurs, la filiale de Google va proposer une version dite cinématique des vidéos des créateurs, qui exploite mieux les capacités d’un grand écran.

« Penser à la télévision et à la façon dont elle joue un rôle dans l’utilisation de YouTube est très, très important si vous réfléchissez à vos prochaines idées créatives », a exhorté Mohan aux créateurs présents.

YouTube offrira également aux créateurs la possibilité d’organiser leur contenu en épisodes et en saisons, à l’image du format devenu standard sur les plateformes de streaming.

La télévision peut aider YouTube à augmenter le temps de visionnage en tirant parti du phénomène de « binge-watching », qui consiste à regarder plusieurs épisodes d’une même série à la suite.

Canal plus traditionnel que le smartphone, il positionne plus avantageusement la plateforme auprès d’un public plus âgé, habitué à la télé à l’ancienne.

“Notre présence dans les salons (des foyers) se renforce dans plusieurs catégories de population et d’âge”, a constaté Thomas Kim, directeur de la gestion des produits, lors d’une table ronde avec des journalistes. “Cela facilite un certain mode de consommation” de contenus vidéo.

Ces nouveautés répondent également, selon lui, à une demande des créateurs « qui souhaitent faire plus de contenu en épisodes ».

toi/mdz