Les annonceurs fuient, mais Linda Yaccarino maintient le cap

La semaine dernière, Elon Musk a semblé soutenir les théories du complot antisémites et a publié un message sur son soutien à la fierté blanche sur sa plateforme sociale X, anciennement Twitter. Les tweets de Musk ont ​​ensuite été soulignés par un Questions médiatiques un article révélant que des publicités de grandes entreprises apparaissaient à côté de contenus pro-nazis. Les principaux annonceurs ont alors stoppé leurs dépenses publicitaires sur la plateforme. Pour répondre à la controverse, la PDG Linda Yaccarino a envoyé une note intitulée « Notre travail a du sens », réitérant son engagement envers X.

Alors que la pression monte pour que l’entreprise se distancie de son soutien à l’antisémitisme, Forbes a rapporté que les annonceurs exhortaient également Yaccarino à démissionner. Ancien président de NBCUniversal ayant des liens étroits avec l’industrie publicitaire, Yaccarino avait été intégré dans l’entreprise de Musk pour rétablir les relations avec les sociétés qui représentent la majorité des revenus de X. Les annonceurs craignaient déjà que leur contenu payant apparaisse à côté de messages antisémites ou sectaires, mais ils sont particulièrement inquiets maintenant, alors que le propriétaire de la plateforme semble alimenter activement les complots contre la communauté juive.

S’adressant à X employés dans un e-mail adressé à l’ensemble de l’entreprise, Yaccarino a exprimé son enthousiasme quant à l’orientation actuelle de l’entreprise. Dans la note, publiée pour la première fois par Le journaliste hollywoodien et obtenu par Le bord, elle a affirmé que les annonceurs avaient « temporairement suspendu leurs investissements » – une façon intéressante d’exprimer que de grands annonceurs comme Apple, Disney et IBM retiraient leurs activités de la plateforme en raison de l’approbation apparente de l’antisémitisme par Musk. Elle a également accusé les articles qui, selon elle, avaient été « manipulés » de nuire à la réputation de la plateforme. « Les données raconteront la vraie histoire », a-t-elle écrit dans son mémo, peut-être une référence au message/capture d’écran de Musk indiquant qu’il poursuivrait en justice. Questions médiatiques.

En réponse, Questions médiatiquesLe président Angelo Carusone a déclaré : « Elon Musk a passé ces derniers jours à proférer des menaces juridiques sans fondement, à évoquer d’étranges théories du complot et à lancer des attaques personnelles vicieuses contre ses « ennemis » en ligne. Même s’il ne met pas à exécution sa menace de poursuivre en justice, la volatilité des actions renforce la raison pour laquelle les grandes marques hésitent à juste titre à s’associer à X. »

Entre-temps, Semafor rapporte que Yaccarino a engagé son fils Matt Madrazo pour relancer l’activité de publicité politique de X, dans l’espoir de compenser les revenus perdus par les « investissements temporairement suspendus » de ceux qui étaient auparavant certains des plus gros clients de l’entreprise.

Lisez le mémo complet de Linda Yaccarino ci-dessous :