Les artistes d’Universal Music Group reviennent sur TikTok

Fin du bras de fer et retour à la normale. Drake, Rihanna, The Weeknd et Bob Dylan, les artistes stars d’Universal Music Group (UMG), numéro un mondial de la musique, feront leur grand retour sur le réseau social chinois TikTok d’ici une à deux semaines. Les deux groupes – UMG et TikTok − ont annoncé, jeudi 2 mai, la signature d’un accord de licence “multidimensionnel”.

Selon leur communiqué commun, cet accord « marque une nouvelle ère de collaboration stratégique », qui vise « pour aider les artistes et auteurs-compositeurs d’UMG à réaliser leur potentiel créatif et commercial ». Exploitation des capacités « technologique, marketing et promotionnel de TikTok » doit permettre à UMG de “offrir une rémunération améliorée aux auteurs-compositeurs et artistes”, “de nouvelles opportunités de promotion et d’engagement pour leurs enregistrements et chansons” et particulièrement, « protections de pointe en matière d’intelligence artificielle (IA) génératif ».

Concrètement, TikTok s’engage à renforcer les protections de sécurité en ligne et à développer des outils spécifiques pour les artistes, comme une billetterie intégrée ou un accès global aux données et analyses sur leur audience − pour mieux comprendre leurs bases de fans mondiales.

Méthode forte

L’accord dans le domaine de l’intelligence artificielle générative était d’autant plus attendu que l’utilisation de fausses voix d’artistes célèbres devient monnaie courante. Selon Bloomberg, une recherche de vidéos sur TikTok “Taylor Swift IA” montre plusieurs vidéos présentant des chansons générées par l’IA avec la voix de l’artiste. Même si leur provenance est précisée, la plupart de ces exemples cumulent des centaines de milliers de vues. Cette fois, la plateforme chinoise s’engage à travailler avec UMG pour supprimer la musique non autorisée générée par l’IA et développer des outils pour améliorer l’attribution des artistes et des auteurs-compositeurs.

Les relations entre les deux groupes étaient devenues abrasives. Après des mois d’âpres et vaines négociations qui n’ont abouti à aucun progrès sur la rémunération des artistes, la sécurité en ligne des utilisateurs ou l’obtention de garanties en matière d’intelligence artificielle, le PDG de l’UMG Sir Lucian Grainge s’était résolu à adopter la méthode forte. Fin janvier, il a imposé un retrait massif des chansons de nombreux artistes de son catalogue sur TikTok et, dans une lettre ouverte, a accusé la plateforme de« essayer de bâtir une entreprise basée sur la musique, sans payer la juste valeur pour la musique ».

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