McDonald’s : un revers judiciaire historique
La justice européenne a statué : McDonald’s ne peut plus revendiquer l’exclusivité de la marque « Big Mac » pour ses produits à base de volaille au sein de l’Union européenne. Ce jugement, prononcé par le Tribunal de l’Union européenne, marque un revers inattendu pour le géant américain de la restauration rapide, mettant fin à une bataille judiciaire entamée en 2017 avec la chaîne irlandaise Supermac’s.
En 2017, la chaîne irlandaise contestait l’enregistrement exclusif de la marque « Big Mac » par McDonald’s, en vigueur depuis 1996. La bataille judiciaire a été marquée par plusieurs allers-retours entre le Tribunal de l’Union européenne et l’Office de la Justice. Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO). En fin de compte, la Cour a statué que McDonald’s n’avait pas démontré une utilisation significative de la marque « Big Mac » pour ses produits à base de volaille pendant une période ininterrompue de cinq ans. Donc, Le « Chicken Big Mac » perd son exclusivité dans l’UE, ce qui pourrait ouvrir la porte à des concurrents souhaitant exploiter cette appellation pour leurs propres produits. Burger King ou encore Quick pourraient en bénéficier.
L’activité ne semble pas affectée
Pour Pat McDonagh, directeur de Supermac’s, cette victoire est bien plus qu’une simple question de branding. » Nous savions que c’était David contre Goliath lorsque nous avons commencé cette bataille. Nous saluons ce jugement de bon sens « , a-t-il déclaré. Supermac’s accuse depuis longtemps McDonald’s de pratiques d’intimidation visant à étouffer la concurrence. Ce jugement pourrait ainsi être considéré comme un pas vers plus d’équité dans le secteur de la restauration rapide, où les petites chaînes doivent souvent lutter pour survivre face à des géants de l’industrie comme McDonald’s.
Malgré ce revers, McDonald’s minimise l’impact de cette décision. Dans un communiqué, la société a indiqué que ce jugement « n’affecte pas notre droit d’utiliser la marque « Big Mac » et que l’engouement pour ce sandwich emblématique perdure depuis des décennies « .
McDonald’s : un revers judiciaire historique
La justice européenne a statué : McDonald’s ne peut plus revendiquer l’exclusivité de la marque « Big Mac » pour ses produits à base de volaille au sein de l’Union européenne. Ce jugement, prononcé par le Tribunal de l’Union européenne, marque un revers inattendu pour le géant américain de la restauration rapide, mettant fin à une bataille judiciaire entamée en 2017 avec la chaîne irlandaise Supermac’s.
En 2017, la chaîne irlandaise contestait l’enregistrement exclusif de la marque « Big Mac » par McDonald’s, en vigueur depuis 1996. La bataille judiciaire a été marquée par plusieurs allers-retours entre le Tribunal de l’Union européenne et l’Office de la Justice. Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO). En fin de compte, la Cour a statué que McDonald’s n’avait pas démontré une utilisation significative de la marque « Big Mac » pour ses produits à base de volaille pendant une période ininterrompue de cinq ans. Donc, Le « Chicken Big Mac » perd son exclusivité dans l’UE, ce qui pourrait ouvrir la porte à des concurrents souhaitant exploiter cette appellation pour leurs propres produits. Burger King ou encore Quick pourraient en bénéficier.
L’activité ne semble pas affectée
Pour Pat McDonagh, directeur de Supermac’s, cette victoire est bien plus qu’une simple question de branding. » Nous savions que c’était David contre Goliath lorsque nous avons commencé cette bataille. Nous saluons ce jugement de bon sens « , a-t-il déclaré. Supermac’s accuse depuis longtemps McDonald’s de pratiques d’intimidation visant à étouffer la concurrence. Ce jugement pourrait ainsi être considéré comme un pas vers plus d’équité dans le secteur de la restauration rapide, où les petites chaînes doivent souvent lutter pour survivre face à des géants de l’industrie comme McDonald’s.
Malgré ce revers, McDonald’s minimise l’impact de cette décision. Dans un communiqué, la société a indiqué que ce jugement « n’affecte pas notre droit d’utiliser la marque « Big Mac » et que l’engouement pour ce sandwich emblématique perdure depuis des décennies « .