j’ai traité le prolifération des toilettes unisexes la semaine dernière. Mais l’agenda déconstructionniste transcende leur lutte scatologique. Un nombre croissant d’entreprises collaborent à l’évangélisation de leurs clients en articulant leurs stratégies commerciales autour du catéchisme éveillé. Au nom de la nouvelle trinité DIE (diversité, inclusion, équité), ils ont revu leur mission et renoncé aux bonnes pratiques commerciales pour servir de courroies de transmission à l’idéologie en vogue.
Endoctriner
Qu’on pense à Bud Light, Target, North Face, Adidas, Nike, Disney, Hershey, M&M, Gillette, Calvin Klein, et une myriade d’autres marques, ou qu’on pense à tous les produits culturels, la propagande éveillée est partout. Les spécifications DIE sont visibles partout, et les publicités sont devenues une plateforme pour endoctriner les clients.
Un rappel à l’ordre est donc nécessaire.
Les entreprises doivent savoir que le public abhorre leurs messages moralisateurs et leur pharisaïsme fétide. Elle voit leurs tentatives de manipulation et elle s’en offusque. Les individus veulent juste acheter une bière ou une tablette de chocolat, pas pour être rééduqués. Malgré tout, le prosélytisme idéologique et les préférences sexuelles sont poussés à l’overdose.
Mais célébrer le wokisme a un coût. Bud Light, Disney et Target ont compris que l’expression «aller réveillé, faire faillite(se réveiller, perdre de l’argent) est valide.
Une analyse sur 10 ans a également montré que les entreprises restées neutres, donc sans positionnement idéologique, ont obtenu un rendement de 334%, contre un gain global de 230% du marché. Aussi, l’indice Russel 1000, qui a perdu 3,2 % entre 2021 et 2023, a augmenté de 2,9 % dans le cas des sociétés neutres.
Légitimité
Le rôle des entreprises est de proposer un produit ou un service. Période. Ils n’ont aucune légitimité pour exercer une pression idéologique ou imposer un virage philosophique. Le marché punit ceux qui outrepassent leur mandat. Peut-être comprendront-ils enfin !
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