Les sports en direct et les actualités mieux diffusées via la télévision linéaire, déclare le PDG de Nielsen, David Kenny

Selon le PDG de Nielsen, David Kenny, le meilleur moyen de diffuser des événements en direct tels que des sports ou des informations en direct consiste à utiliser la télévision linéaire sur un signal de diffusion.

Parler à CNBC-TV18 Shereen Bhan lors de la réunion du Forum économique mondial à Davos, en Suisse, mardi, Kenny a déclaré qu’il était vraiment enthousiasmé par la perspective d’avoir de nombreuses façons différentes d’atteindre les gens.

« Nous pensons que c’est une réelle opportunité de mieux servir le consommateur car l’Inde est une communauté très hétérogène. Donc, avoir plus de moyens de les atteindre avec le streaming ainsi que le linéaire signifie que plus de gens peuvent trouver du contenu qui les concerne et, dans certains cas, même créer du contenu et participer », a-t-il déclaré.

Avec une infrastructure mobile en place, il a dit que c’était vraiment génial d’organiser les gens et de les servir.

Concernant le passage de la télévision linéaire au numérique, Kenny a déclaré que la télévision linéaire avait un rôle à jouer, en particulier pour le direct. « Les actualités en direct, les sports en direct, la meilleure façon de les diffuser est par le signal de diffusion. Je pense que cela continue de fonctionner pour plus de raisons. L’IPL n’a jamais eu autant de fans. L’actualité n’a jamais été aussi importante. Nous voyons donc cela se produire.

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« (Pour) le divertissement, les gens ont plus de choix ; certaines personnes aiment rattraper leur retard et le regarder en streaming plus tard. Donc, le linéaire crée une certaine demande, il crée une certaine exposition, mais il évolue. Je pense que l’idée que c’est fini reviendrait à dire que l’impression est finie. Cela a un rôle, mais je dois dire que chaque entreprise linéaire a une première stratégie numérique en Inde », a-t-il noté.

Le PDG de la société de mesure d’audience de la télévision et de la vidéo a insisté sur le fait que dans le cadre de la transition, ils apportaient des changements dans la mesure des données de la télévision linéaire et numérique en mettant l’accent sur les personnes.

« Nous le faisons sur un certain nombre de marchés, c’est faire évoluer la mesure afin que vous ne mesuriez pas le linéaire et le streaming comme deux choses, car vous vous retrouvez alors avec un prix élevé sur le linéaire et un prix bas sur le streaming dans certains cas. lorsque la valeur est la même. Nous travaillons donc vraiment pour obtenir une mesure basée sur les personnes afin que nous mesurions où les gens passent leur temps, qu’ils le reçoivent sur un signal linéaire ou un signal en continu, car pour eux, c’est la même chose », a-t-il déclaré.

En faisant cela, il a dit qu’ils construisaient un meilleur modèle « parce qu’alors votre économie est alignée sur le consommateur et vous pouvez la suivre du côté de la publicité ».

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