L’interdiction de la pâte à tartiner El Mordjene en Europe laisse un goût amer en Algérie

Depuis les grandes fenêtres de son bureau de Fouka, à une trentaine de kilomètres à l’ouest d’Alger, Amine Ouzlifi voit la mer. Quand il imagine ce qui se passe de l’autre côté, en France, le porte-parole de l’entreprise Cebon sourit. « Penser que ça a commencé avec l’euphorie… »

Au début de l’été, des influenceurs ont mis la main sur l’une des planches de l’entreprise algérienne et, sur les réseaux sociaux, à grand renfort de coups de gueule et d’exclamations langoureuses, ont donné au produit une telle publicité que la situation est devenue complètement incontrôlable.

Dans quelques semaines, la pâte El Mordjene “à la crème de noisettes torréfiées” – Les Algériens disent “au goût de Enfants Bien “ – est devenu introuvable en France. « Le buzz a coïncidé avec les vacances de la diaspora, explique Amine à Figaro. Les immigrés algériens venus ici en vacances sont repartis avec des casseroles dans leurs valises et ont continué à en parler à leur entourage à leur retour en France.