L’interdiction en Europe de la pâte à tartiner algérienne El Mordjene suscite la polémique

C’est la panique dans les magasins. Les stocks de cette crème El Mordjene s’amenuisent. Son prix a atteint des sommets, parfois triplé, et depuis quelques jours elle est disponible pour 30 euros dans les épiceries marseillaises.

Les détaillants se déchaînent désormais sur les réseaux sociaux pour attirer les clients. Pour El Mordjene, c’est deux pots par personne maximum ” annonce un vendeur au haut-parleur de son magasin.

UN ” fou »

Cela fait des mois depuis Tiktok en particulierCette crème est devenue un phénomène. Il existe des centaines de vidéos où des consommateurs, parfois des influenceurs très populaires, se filment en train de déguster cette pâte à tartiner miraculeuse. Oh les Algériens, vous nous avez caché ça ? C’est le meilleur produit que j’ai jamais goûté. C’est fou ” s’exclame un TikToker en se filmant devant la caméra.

Mais El Mordjene paie-t-elle le prix de sa popularité excessive ? L’Union européenne a réagi il y a une semaine et a décidé de mettre un terme à la profusion de cette potion de noisettes grillées fabriquée en Algérie. Importation interdite sur le territoire européen. L’Algérie ne réunit pas toutes les conditions nécessaires pour pouvoir exporter des marchandises contenant des produits laitiers vers l’Union européenne “, selon le ministère français de l’Agriculture.

Une enquête est également en cours pour savoir comment cette crème a pu être commercialisée et comment elle a pu passer entre les mailles du filet alors qu’elle est disponible depuis des mois dans les rayons des épiceries et autres supermarchés, bien qu’en faible quantité par rapport au leader du secteur, le fameux Nutella, produit par l’italien Ferrero et qui détient plus des trois quarts du marché de la pâte à tartiner. « déclarations erronées » aurait permis sa présence sur le sol européen, explique le ministère.

Une menace pour Nutella ?

Du côté algérien, cette interdiction s’étonne. Merouane Hadj Bekkouche, porte-parole de l’Association algérienne de défense et d’orientation du consommateur, a du mal à croire à cette histoire de norme sur le lait en poudre.

Selon lui, El Mordjene était devenu une menace pour ses concurrents européens : « Un produit qui entre sur le sol français, pourquoi serait-il problématique que le jour où il deviendrait un produit star. Est-ce que cela voudrait dire qu’il y a un manquement au niveau des douanes ? C’est la question que nous nous posons aujourd’hui. Pour nous, nous sommes en train de poursuivre en justice un produit algérien. Est-ce parce qu’il est algérien ? Ou est-ce vraiment pour des raisons de conformité ? ? »

Deux cargaisons du produit sont toujours bloquées au poste frontière du port de Marseille. Le distributeur Carrefour, qui ne l’avait pas commercialisé jusqu’à présent, a dit espérer pouvoir le commercialiser au plus vite. La société Cebon, qui commercialise cette crème et qui prévoyait d’augmenter sa production au vu de son succès, n’a pas souhaité faire de commentaire.