L’iPhone 16 se concentrera sur les fonctionnalités d’IA

La présentation du dernier smartphone d’Apple a eu lieu ce lundi 9 septembre 2024 à l’Apple Park de San Francisco. Lors d’une grand-messe dont la marque à la pomme a le secret, Tim Cook, son patron, a présenté les premiers smartphones dotés d’intelligence artificielle.

C’est un domaine dans lequel le groupe est très attendu, alors que Google et surtout le sud-coréen Samsung ont déjà lancé des terminaux dotés d’IA générative.

« Nous sommes ravis de présenter les premiers iPhones conçus dès le départ pour Apple Intelligence et ses capacités révolutionnaires. »Tim Cook l’a déclaré dans une vidéo diffusée au siège de Cupertino, en Californie, et en ligne.

« Je pense que les gens vont adorer ce que nous faisons avec Apple Intelligence. Lorsque vous commencerez à l’utiliser, cela changera votre vie. »assure le successeur de Steve Jobs.

L’iPhone 16 s’appuie donc sur Apple Intelligence, l’IA « générative » de la marque à la pomme qui lui permet de créer du texte, des images et d’autres contenus à la demande. Apple a également présenté une version améliorée de l’assistant vocal Siri, qui intègre ChatGPT, le chatbot développé par OpenAI, une société détenue en partie par Microsoft.

Selon le vice-président d’Apple, Craig Federighi, le nouveau système d’IA rend l’assistant « plus naturel, plus adapté au contexte dans lequel vous vous trouvez et plus personnel ».

Apple a dévoilé Apple Intelligence début juin, un an et demi après que la startup OpenAI a lancé la vague de l’IA générative avec ChatGPT.

Grâce à cette technologie, les utilisateurs pourront : « transformer des notes en une invitation bien rédigée » ou créer des illustrations sur demande, a expliqué M. Federighi.

Autre nouveauté annoncée : un nouveau bouton sur le côté du smartphone pour prendre des photos. L’iPhone 16 est disponible en deux tailles : les versions standard et Plus, et en cinq coloris.

Aux États-Unis, l’iPhone 16 d’entrée de gamme sera proposé à partir de 800 dollars, comme le modèle de base de l’année dernière, tandis que le modèle professionnel le plus cher, l’iPhone 16 Pro Max, coûtera au minimum 1 200 dollars.

L’iPhone 16 sera le premier smartphone d’Apple conçu autour de fonctions d’intelligence artificielle, mais les amateurs d’innovation devront patienter. La société avait annoncé la sortie d’Apple Intelligence aux États-Unis cet automne, mais a reporté son lancement en Europe en raison de la réglementation européenne.

Apple joue gros

La présentation de l’iPhone 16 intervient dans un contexte de concurrence féroce entre Apple et Huawei en Chine, où les consommateurs sont prêts à payer pour des fonctionnalités d’intelligence artificielle indispensables. Huawei prévoit également de dévoiler son propre produit quelques heures seulement après la présentation d’Apple.

« Ces nouveaux iPhones sont très importants. Ils constituent la catégorie de produits la plus rentable d’Apple et un élément clé de son univers en pleine expansion de services et d’abonnements, sa deuxième activité la plus rentable. »a déclaré Gadjo Sevilla, analyste chez Emarketer.

Meta (Facebook, Instagram), Microsoft (principal investisseur d’OpenAI) et Google proposent et commercialisent depuis des mois des outils similaires, qui permettent de produire du contenu de qualité sur une simple requête en langage courant.

Mais « C’est une chose d’avoir des fonctionnalités, et c’en est une autre de les personnaliser et de les intégrer à l’appareil. »note Carolina Milanesi. Cette analyste indépendante estime qu’Apple a suffisamment innové dans les smartphones, avec une nouvelle puce et un nouveau bouton dédié à l’appareil photo, et dans le système d’exploitation, avec l’intégration de l’IA générative, pour inciter de nombreux clients à acheter un nouveau modèle.

Tous les géants de la technologie tentent de développer l’assistant IA parfait, une sorte de secrétaire personnel, bien informé et disponible à tout moment, facilement.

Apple, fidèle à ses principes sur la confidentialité des données – qui ont contribué à son succès – a insisté sur cet aspect crucial, d’autant plus que son nouveau système repose en partie sur un partenariat avec OpenAI.

« Nous fournissons des renseignements qui vous comprennent, tout en protégeant votre vie privée »a promis Craig Federighi. Vos données ne sont jamais stockées ni partagées avec Apple. Elles sont uniquement utilisées pour répondre à vos demandes ».

Apple a besoin d’un argument de vente pour relancer ses téléphones, en perte de vitesse. Sur la période avril-juin, les ventes d’iPhone ont chuté de 1% sur un an, à 39 milliards de dollars.

Certains observateurs ont toutefois exprimé des doutes quant à la capacité d’Apple à capitaliser sur l’IA générative.

D’autant que la mise à jour avec Apple Intelligence sera déployée très progressivement, en commençant par certaines fonctionnalités en anglais pour les États-Unis le mois prochain, sur les appareils compatibles (pour les smartphones, iPhone 15 Pro et tous les iPhone 16).