L’Union européenne impose des contrôles plus stricts au géant chinois du prêt-à-porter Shein

“Protéger les consommateurs des contenus illégaux.” C’est l’objectif vers lequel Bruxelles a souhaité viser, en ajoutant le champion du prêt-à-porter pas cher Shein à la liste des très grandes plateformes en ligne soumises à des contrôles renforcés, vendredi 26 avril. Ces nouvelles contraintes imposées aux grandes plateformes s’inscrivent dans le cadre de la nouvelle législation sur les services numériques (DSA).

Fondé en Chine en 2012, le géant de l’ultra fast fashion sera soumis à ces mesures strictes et plus restrictives à partir de fin août. La Commission européenne explique dans un communiqué vouloir mettre « un accent particulier sur la prévention de la vente et de la distribution de produits susceptibles de nuire aux mineurs ». L’application, emblème des dérives sociales et environnementales de la mode low-cost, sera ainsi contrainte par les mêmes règles que 21 autres entreprises, comme X, TikTok, Google ou Facebook…

Shein veut se conformer aux règles européennes

Ces plateformes doivent notamment analyser les risques liés à leurs services en termes de diffusion de contenus ou de produits illégaux et mettre en place les moyens pour les atténuer. Un travail d’analyse qui doit faire l’objet d’un rapport annuel remis à la Commission européenne, gendarme du numérique dans l’Union européenne. Les entreprises figurant sur la liste ont également l’obligation de fournir au régulateur l’accès à leurs algorithmes afin que le respect de la réglementation puisse être contrôlé.

Ils sont tenus de se soumettre une fois par an à un audit externe indépendant, à leurs frais. Les contrevenants aux règles peuvent se voir infliger une amende pouvant aller jusqu’à 6 % de leur chiffre d’affaires mondial annuel, voire interdire d’opérer en Europe en cas d’infractions graves et répétées.

Réagissant vendredi à sa désignation de très grande plateforme, Shein a affirmé sa volonté de se conformer aux règles européennes. « Nous nous engageons à travailler de manière constructive avec la Commission européenne »a assuré l’entreprise dans un post publié vendredi sur X.