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MAGA-world ne parvient pas à affluer vers Truth Social


Après que Twitter a suspendu définitivement Trump, l’autoproclamé « Ernest Hemingway de 140 caractères » s’est engagé à bouleverser le monde des médias sociaux avec sa propre plate-forme. Mais bien plus d’un an plus tard, sa plateforme n’a pas réussi à prouver qu’elle était prête à provoquer le genre de perturbation qu’il imaginait.

Pire encore, il n’y a pas beaucoup d’enthousiasme du public autour de l’entreprise actuelle. Les principales personnalités de Trumpworld utilisent à peine l’application – certains donnent l’équivalent verbal d’un haussement d’épaules lorsqu’on les interroge à ce sujet – et Trump lui-même n’a publié qu’une seule «vérité».

C’est un déploiement terne qui menace un rêve de longue date pour certains à droite : qu’une application renforcée par le pouvoir vedette de l’ancien président puisse relancer un écosystème de médias sociaux avec le même pouvoir d’amplifier les voix conservatrices que la radio AM ou Fox News. Et cela illustre l’un des grands obstacles que les conservateurs n’ont pas réussi à surmonter lorsqu’ils ont tenté de lancer leurs propres empires de médias sociaux : leurs partisans sont impatients de discuter avec l’opposition, pas nécessairement de se mêler aux personnes partageant les mêmes idées.

« Le plaisir de Twitter est que vous pouvez avoir cette interaction avec de nombreuses communautés différentes », a déclaré Erik Finman, un investisseur en bitcoins et partisan de Trump qui a fondé une société appelée Freedom Phone qui se commercialise auprès des conservateurs avec une boutique d’applications non liée à « Big Tech ». ” – alias Apple ou Google.

Truth Social a été conçu pour prendre en charge de grandes plateformes technologiques telles que Facebook, Instagram et Twitter – qui ont toutes chassé Trump de leurs plateformes après l’attaque du 6 janvier contre le Capitole américain. Mais dans les coulisses, de nombreux proches de l’ancien président disent qu’ils n’ont pas été informés de l’application, de ses progrès ou même de qui est impliqué.

Et Trump et son entourage immédiat ont montré peu d’intérêt public pour Truth Social. L’inactivité de Trump a été une source de frustration chez certains alliés poussant l’application. L’ancienne première dame Melania Trump est sur l’application mais a également annoncé en février qu’elle créerait une autre plate-forme, Parler, sa « maison de médias sociaux ». Il n’y a pas de comptes vérifiés sur Truth Social pour les enfants adultes de l’ancien président Donald Jr., Eric, Ivanka ou Tiffany, bien qu’il existe des comptes non vérifiés prétendant être eux.

Trump a été impliqué dans le développement initial de l’application, qui a été créée par Trump Media and Technology Group, un groupe de médias coté en bourse qui vise à capitaliser sur le nom de Trump avec des entreprises de divertissement et de médias sociaux. Lors d’une récente interview à la radio, Trump a réfléchi à la façon dont il avait trouvé le nom « VÉRITÉ ».

Mais un ancien conseiller de Trump a déclaré qu’après avoir été banni de Twitter, Trump était satisfait de la portée qu’il a obtenue avec les déclarations par courrier électronique que son bureau présidentiel et Save America PAC ont transmis à la presse.

«Je pense qu’il fait les communiqués de presse – cela n’a pas été un si mauvais exutoire pour lui. S’il veut écrire un scribe de trois paragraphes où il peut parler de n’importe quel sujet, c’est un bon exutoire pour lui. Ils le couvrent comme ils le feraient d’un tweet », a déclaré l’ancien conseiller, qui a obtenu l’anonymat pour parler franchement de l’utilisation des médias sociaux par Trump.

Même ainsi, beaucoup s’attendaient à ce que Truth Social fournisse un plus grand mégaphone à Trump et rallie la base MAGA. Jusqu’à présent, il n’a pas été assez grand d’un tirage au sort.

Environ 313 000 personnes suivent Trump sur Truth Social – juste une fraction des plus de 85 millions qui le suivaient autrefois sur Twitter. Cela pourrait être dû, en partie, à une liste d’attente pour accéder au site qui compte encore des centaines de milliers de personnes. Mais de nombreux acteurs majeurs du monde conservateur ne sont pas non plus sur l’application. Il n’y a pas de comptes vérifiés pour les anciens conseillers de Trump, Steve Bannon et Rudy Giuliani, bien que des comptes non vérifiés existent, sur la base d’une recherche effectuée mardi. Alors que le principal animateur de talk-show conservateur Dan Bongino a un compte, Glenn Beck et Tucker Carlson n’apparaissent pas dans la recherche.

Et l’application elle-même a rencontré des difficultés techniques à partir du moment où elle a été lancée pour un nombre limité d’utilisateurs le 20 février. Pour être une plate-forme de médias sociaux, il y a peu d’interaction sociale entre les utilisateurs, disent certaines des personnes qui ont rejoint à partir des listes d’attente. Cela soulève des questions sur sa capacité à rivaliser avec les principales plates-formes de la Silicon Valley, même si elle peut rassembler la base d’utilisateurs.

Un porte-parole de Truth Social n’a pas répondu aux demandes répétées d’interview ou de commentaire.

Avant le lancement, l’application a réussi à recruter des alliés de Trump, des superfans et des influenceurs conservateurs, comme Republican House Leader. Kévin McCarthy (R-Californie). Les proches alliés ont reçu le statut VIP et un accès anticipé aux versions Alpha et Beta de l’application. Le bras droit de Trump pour les médias sociaux, Dan Scavino, a publié de nombreux messages sur l’application, bien que sa portée ne soit pas aussi loin que sur Twitter. Scavino compte actuellement environ 115 000 abonnés sur Truth, contre 1,4 million sur Twitter.

Le début difficile a soulevé des questions sur la viabilité de Truth Social – d’autant plus qu’il rejoint d’autres plateformes de médias sociaux à tendance conservatrice, notamment Gettr, Parler, Gab et le site de streaming vidéo Rumble, qui tentent tous d’attirer les partisans de Trump avec des promesses de moins de modération de contenu. .

C’est un marché difficile à pénétrer. Facebook et Twitter de Meta ont des bases d’utilisateurs gigantesques, et de nouvelles plates-formes telles que Tiktok qui ont augmenté ces dernières années ont offert un type d’expérience utilisateur très différent, plutôt que de simplement cibler un public différent.

Le PDG de Gettr, Jason Miller, a déclaré que son application comptait près de 5 millions d’utilisateurs, contre 2,9 milliards sur Facebook et 217 millions sur Twitter. Truth Social n’a pas fourni de données sur le nombre d’utilisateurs de l’application. Les compteurs de listes d’attente évaluent le nombre d’inscriptions à près de 500 000 au cours des deux premiers jours après son lancement, bien que beaucoup d’entre eux attendent toujours d’être autorisés à entrer.

Une raison possible du faible nombre d’utilisateurs : la chambre d’écho n’est pas vraiment ce que les gens veulent.

Comme l’a noté le stratège numérique républicain, il y a moins de plaisir dans les médias sociaux lorsque tous les utilisateurs partagent les mêmes opinions politiques. « Vous ne pouvez pas être rationé quand tout le monde est de votre côté », a déclaré le stratège.

La vérité sociale n’est peut-être pas non plus le moyen le plus efficace pour Trump de dialoguer avec le public. Les meilleurs consultants proches de Trump affirment que s’il n’a à nouveau pas de filtre, cela pourrait équivaloir à un retour des maux de tête des relations publiques.

« Si vous vous souciez de la victoire de Trump, vous ne voulez pas que Truth Social fonctionne », a déclaré un autre stratège républicain.

Certains membres des cercles de Trump notent que Truth Social est toujours au milieu d’un « lancement en douceur » et qu’il faut des années pour qu’une application de médias sociaux décolle. L’ancien représentant Devin Nunes (R-Calif.), PDG de Trump Media and Technology Group, a déclaré qu’après des mois de retards, Truth Social devrait être « pleinement opérationnel » dans les semaines à venir et s’attend à attirer des utilisateurs qui ont été démarré ou désactivé par des plates-formes plus courantes comme Facebook, Twitter et YouTube.

« Donnez-nous du temps et nous ferons les choses correctement », a déclaré Nunes à Sean Spicer lors d’une interview sur Newsmax en février.

Nunes, un allié de longue date de Trump, a quitté le Congrès pour le groupe de médias de Trump. Mais au-delà de Nunes, près d’une douzaine de personnes dans les cercles de Trump contactées pour cet article n’ont pas été en mesure de nommer quelqu’un d’autre travaillant sur l’application, qui a été développée dans le secret.

Truth Social vise prétendument à « encourager une conversation mondiale ouverte, libre et honnête sans discrimination contre l’idéologie politique », selon le site Web de Trump Media and Technology Group. Tous les messages sur la plate-forme sont connus sous le nom de « vérités » et repostés sous le nom de « Revérités ».

Il semble également essayer de donner aux utilisateurs une expérience aussi proche que possible des grands sites de médias sociaux. Il utilise un design de couleur bleue similaire à Twitter et Facebook et copie les fonctionnalités de microblogging de Twitter, comme on le voit dans Trump’s premier poste.

Miller de Gettr affirme que son application bénéficiera du lancement de Truth Social. «Il ne s’agit pas de la concurrence entre Gettr et Truth ou quiconque d’autre qui est une plate-forme alternative. Il s’agit davantage de prendre des parts de marché aux grandes plateformes technologiques », a-t-il déclaré.

Pour le moment, la prolifération des plateformes de médias sociaux conservateurs est frustrante même pour certains dans leur groupe démographique cible.

« Entre Gettr, Rumble, Parler – c’est pénible de suivre toute cette merde », a déclaré un éminent républicain, qui a obtenu l’anonymat pour décrire sa frustration face aux applications. « Les gens vont s’y inscrire, cela ne fait aucun doute. … Si je peux reposter [from other apps] à Truth Social, alors super, mais en ce moment, il faut constamment se rappeler de couper et coller des messages sur [other platforms].”

Matt Navarra, un stratège des médias sociaux, a déclaré que rien n’indiquait que ces sites marginaux réduisaient la part de marché des principales plateformes.

Navarra a déclaré que les plateformes grand public comme Facebook et Twitter pourraient même être reconnaissantes de ne pas avoir à gérer des personnalités polarisantes comme Trump et Greene sur leurs plateformes : « Si tout ce contenu et tous ces fauteurs de troubles vont là-bas, alors c’est quelque chose que quelqu’un d’autre doit gérer.

Ruby Cramer et Bob King ont contribué à ce rapport.




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