magasins officiels à la fête avant les Jeux Olympiques

“On pensait que ce serait plus grand, mais c’est quand même sympa”, notent Ivo et Melissa Leon. A la sortie de la boutique officielle Paris 2024 des Halles lundi 15 avril, les sacs de ces touristes brésiliens sont bien garnis. En vacances dans la capitale pendant une semaine, le couple a dépensé au total environ 250 euros pour leurs enfants en un sweat-shirt, un T-shirt et un porte-clés arborant le logo au visage de « Marianne », emblème des Jeux Olympiques et Paralympiques. (JOP).

Sur l’un des rayons de ce magasin de 80 mètres carrés, situé en plein cœur de Paris, se trouvent des dizaines de Phrygès, les mascottes des Jeux. On y retrouve également des affiches officielles, des étiquettes de bagage, des bracelets et même les collections textiles de l’équipe de France olympique et paralympique.

« Les produits phares sont surtout les porte-clés mascottes », explique Maylis Martin, vendeuse dans le magasin depuis huit mois, en désignant les produits accrochés le long des rayons et vendus à 15 euros pièce – le modèle de peluche le moins cher. ” Les enfants sont fous » Phrygès, continue-t-elle. ” Et puis ça reste une mascotte, les gens le veulent. » Les pins sont également très réussis. “Pendant les Jeux, le vrai sport des supporters, c’est de les échanger”, continue M^moi Martin. Dans sa boutique, celui qui se vend le mieux a l’effigie d’un pigeon – symbole un peu humoristique de Paris.

Un mégastore sur les Champs-Elysées

Après le lancement de la boutique en ligne fin 2021, l’établissement Forum des Halles a été le premier à ouvrir ses portes, en novembre 2022. Depuis, six autres ont été inaugurés : la majorité sont concentrées en Ile-de-France, notamment dans les gares et centres commerciaux du Louvre et de La Défense. Il y en a aussi deux à Lyon.

D’autres magasins physiques officiels ouvriront d’ici les JOP dans des lieux à forte fréquentation : un à la station de métro Châtelet-Les Halles, vendredi 19 avril, un autre à la gare Montparnasse, le 22 avril. Puis sur le parvis de la Tour Eiffel. durant le mois de mai, ainsi qu’à Lille. Un engin itinérant, dans le même esprit que le camion boutique du Tour de France, suivra également le parcours de la flamme sur toutes ses étapes. Fin juin, un mois avant l’ouverture des Jeux, un mégastore de 1 000 mètres carrés ouvrira sur les Champs-Elysées.

« Cela ne fera qu’empirer. En 2024, nous doublerons nos ventes chaque mois”, assure Edouard Bardon, directeur en charge des licences et des ventes au sein du Comité d’organisation de Paris 2024 (Cojop). En comparaison avec 2023, où les pics de ventes étaient liés à des événements précis, comme la rentrée scolaire ou Noël, « La consommation est beaucoup plus linéaire depuis le début de l’année. » Durant les Jeux olympiques (du 26 juillet au 11 août) et paralympiques (du 28 août au 8 septembre), 150 points de vente seront implantés sur la quarantaine de sites de compétition et de célébration, en plus d’une vingtaine en dehors des sites.

« Excessivement cher »

A moins de trois mois des Jeux, ces boutiques attirent aussi les curieux. Dans la petite boutique officielle du hall 2 de la Gare de Lyon, ouverte en février, de nombreux clients n’y jettent qu’un coup d’œil. En attendant son train pour Nice, où il réside, Bernard (qui n’a pas souhaité donner son nom), ancien athlète de haut niveau en handball et en athlétisme, fait “repérage”. ” J’achèterai (produits dérivés) seulement au moment des Jeux, pour les vivre en même temps »explique celui qui possède ses billets pour les épreuves d’athlétisme et de football.

Allison Hoarau, une habitante de Nevers, a eu l’idée d’offrir un stylo à ses filles. La mère au foyer repart finalement bredouille : «Tous les prix sont excessivement élevés pour un souvenir», dit-elle en soupirant en désignant un porte-clés « J’aime Paris 2024 » à 9,90 euros. ” C’est assez cher mais vous payez pour le logo, je suppose.”, dit Chantal (qui n’a pas souhaité donner son nom). Après un week-end à Paris et en attendant son train pour rentrer en Suisse, la maman a décidé de faire plaisir à ses deux fils âgés de 7 et 12 ans. Elle a déboursé une cinquantaine d’euros pour acheter des t-shirts floqués Paris 2024. Nous ne faisons pas beaucoup de courses. C’était la dernière occasion d’avoir un souvenir »commente le touriste.

” La clientèle internationale est la plus réceptive car il y a un effet d’aubaine et une opportunité de transiter », analyse Edouard Bardon. Même si, à l’approche des Jeux, la consommation s’étend aux Français. « C’est assez hétérogène. Il y a autant de Français que de touristes. Après, ça joue aussi un grand rôle selon les périodes”, observe Maylis Martin. En moyenne, le panier moyen d’un client dans ces magasins s’élève entre 40 et 50 euros, selon les chiffres du Cojop.

Paris 2024 s’est fixé pour objectif de vendre deux milliards de produits, dont plus de deux millions de Phrygès, afin de dépasser le nombre de peluches vendues lors des Jeux olympiques de Tokyo (2021) et de Londres (2012). L’ensemble des boutiques en ligne et physiques comptent 750 références, un chiffre qui va doubler d’ici les Jeux. « Pour l’instant, nous avons fait entre 30 % et 40 % de notre activité, ça veut dire qu’il en reste 60 %. L’essentiel reste à faire »conclut Édouard Bardon.