Maïtena Biraben lance « Mesdames », un média numérique pour les femmes de plus de 45 ans

Elle l’assure : “Revenant à la télé, je n’ai pas envie.” Avec ce nouveau média, l’ancienne animatrice des « Maternelles » et du « Grand Journal » veut changer le récit social sur les femmes de plus de 45 ans.

« Dans la vie de tous les jours, il n’existe pas de femme de référence âgée de plus de 45-50 ans. Nous ne donnons pas d’exemples, nous ne racontons pas leurs histoires, nous n’en parlons pas, nous ne leur donnons pas la parole, nous ne les voyons pas. Ils sont totalement invisibles, même s’ils sont 9 millions., explique Maïtena Biraben, lundi 29 avril. L’animatrice et productrice, qui a travaillé pour « Les Maternelles » sur France 5 et « Grand Journal » sur Canal+, a ouvert sa société de production audiovisuelle avec sa compagne Alexandra Crucq. Ils lancent un nouveau média le 2 mai”,Dames”, 100% numérique, qui raconte l’histoire de femmes de 45 ans et plus. Elle publie en parallèle La femme invisible édité par Grasset.

Partant du postulat que la société juge inutiles les femmes qui ne peuvent plus avoir d’enfants, Maïtena Biraben s’attaque à cette image réductrice de la femme. Elle constate notamment que le marketing, comme la politique, ne s’intéresse pas à elles et que les magazines féminins les réduisent à leur santé et à leur beauté. “Quand on nous parle, c’est pour nous demander de rester jolie le plus longtemps possible”“, observe l’animateur de 56 ans. Contrairement à “histoire qui nous a été racontée“, à 45 ans, la vie n’est pas finie, bien au contraire, selon elle, et c’est ça “Dames” mettra en évidence. À cet âge, souligne-t-elle, “il y a une sorte de gouache incroyable où on se dit : ‘Hé, on a fait ce qu’il fallait faire.’ Nous avons eu nos enfants, nos carrières, nos mariages, ceci, cela, et si nous faisions un peu ce que nous voulions faire ?'”

« Nous vivrons jusqu’à 100 ans, je ne peux pas rester vieux 50 ans. Il y a un âge entre les deux. »

“C’est un âge qui n’est raconté qu’en privé. Tu n’es plus jolie, tu es vieille. Vous ne pouvez plus avoir d’enfants, vous ne servez à rien, rentrez chez vous et mourez dans le long tunnel qui vous mène en silence vers la mort. Non ! “, insiste l’animatrice. A 50 ans, beaucoup de femmes retrouvent leur épanouissement et “Dames” dans la rubrique « Déclic » racontera les histoires de «des filles qui, à 50 ans, ont changé quelque chose dans leur vie parce qu’elles avaient la cinquantaine“. L’une, journaliste, a décidé d’ouvrir son restaurant au Portugal. Une autre femme analphabète a décidé d’apprendre à lire. Ou Muriel Hermine, dans le domaine de la natation synchronisée qui, à 50 ans, a remporté un titre mondial.

“C’est une ère de possibilités. Nous vivrons jusqu’à 90, 100 ans. Je ne peux pas rester 50 ans, ce n’est pas raisonnable. Il y a un âge entre les deux“, poursuit Maïtena Biraben. “Je veux assigner les femmes à une mort sociale prématurée parce qu’elles n’ont plus leurs règles. Il suffit de se considérer uniquement autour de notre utérus et de nos ovaires. Je vous assure qu’en haut il y a un cerveau et en bas il y a des jambes. C’est bon, on peut parler d’autre chose !“, assure-t-elle.

Elle et sa compagne, Alexandra Crucq, lancent ce nouveau média “en capitaux propres”, “parce qu’on est des filles complètement folles, on est des punks”, s’amuse Maïtena Biraben. Elle assure qu’avec sa nouvelle société de production, elle “fait beaucoup de choses excitantes et joyeuses” et elle dit qu’elle revient à la télévision, elle “je ne veux pas, vraiment pas”.